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价格促销的“双刃剑”效应：品牌价值的多维审视与策略优化

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，价格促销已成为企业广泛采用的一种营销策略。无论是大型连锁超市、电商平台，还是各类品牌专卖店，价格促销活动随处可见。从“双十一”“618”等电商购物节的大规模折扣，到线下门店的换季清仓、买一送一等活动，价格促销已深深融入消费者的日常生活。企业希望通过价格促销吸引消费者购买产品，增加销售额和市场份额。例如，在每年的“双十一”购物狂欢节中，各大电商平台和品牌商家纷纷推出大幅度的价格优惠，吸引消费者抢购商品，创造了惊人的销售业绩。

然而，频繁的价格促销也引发了一系列问题。一方面