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游乐园暑期活动推广策划

一、活动背景与目标

（一）暑期市场分析

暑期作为全年旅游消费的黄金窗口期，具有显著的客群特征与市场需求。一方面，学生群体进入假期，家庭亲子出游需求集中释放，据相关消费报告显示，暑期家庭客群占比通常可达乐园总客流的60%以上；另一方面，18-25岁的年轻群体（包括大学生及职场新人）拥有更灵活的出行时间，对潮流、社交类活动敏感度高，是夜间经济与主题活动的核心参与者。然而，当前市场竞争激烈，周边同类型乐园纷纷推出暑期活动，若想突出重围，需以“差异化内容+沉浸式体验”为核心，构建“亲子有互动、青年有社交、夜间有亮点”的多元活动矩阵，抢占暑期游客心智。

（二）核心目标设定

客流目标：活动周期内（约2个月）总客流量较去年同期提升35%，其中周末单日峰值突破2万人次，工作日日均客流达8000人次以上；

营收目标：门票收入增长30%，二次消费（餐饮、周边商品、主题体验项目）占比从28%提升至35%，单客消费额（含门票）突破200元；

品牌目标：社交媒体话题曝光量超5000万次，抖音、小红书等平台相关内容互动量（点赞+评论+转发）突破100万次，强化“暑期必玩乐园”的品牌认知。

二、主题活动内容设计

（一）亲子互动类：打造家庭欢乐场

针对0-12岁儿童及其家长的需求，设计“寓教于乐+情感联结”的活动模块，解决家长“带娃既要玩得开心又要学得有用”的痛点。

童话IP主题周：联合经典童话形象（如森林精灵、海洋小卫士等）打造主题场景，设置“童话寻宝”游戏——孩子通过完成拼图、问答等小任务，在乐园的指定区域寻找“魔法钥匙”，兑换定制小礼品（如童话贴纸、徽章）。每周更换童话主题，家长可通过园区小程序实时查看任务进度，参与“家庭协作挑战”（如亲子手工制作童话角色面具）；

科普研学工坊：与自然教育机构合作，开设“昆虫观察课”“植物标本DIY”等短时课程（每节30分钟），由专业导师带领孩子观察乐园内的生态景观，结合游乐设施（如旋转木马的动物造型）讲解生物知识。课程费用包含材料包，家长可陪同参与并拍照记录，完成课程的家庭可获得“小小自然探索家”证书；

亲子互动演出：每日10:30、15:00在中心舞台上演亲子互动剧，剧情围绕“爸爸/妈妈和孩子的冒险故事”展开，观众席设置互动区，邀请家庭上台参与角色扮演（如帮助主角寻找丢失的魔法道具），演出结束后演员与家庭合影，照片可现场打印或发送至手机。

（二）年轻社交类：解锁潮流新玩法

瞄准18-25岁客群对“打卡、社交、个性表达”的需求，设计高传播性、强参与感的活动，吸引其自发分享至社交平台。

国潮快闪街区：在乐园的文创区设置“国潮市集”，邀请手作达人、汉服爱好者、非遗传承人入驻，提供团扇绘画、草木染方巾、古风发饰DIY等体验项目（单价30-80元）。同时，每日19:00举办“国潮走秀”，游客可租赁汉服（30元/小时）参与走秀，优秀参与者赠送定制古风周边（如香囊、书签）；

夏日电音派对：每周五、周六晚20:00-22:30在乐园的草坪区举办电音派对，邀请本地知名DJ与乐队，设置“荧光涂鸦墙”“星空灯阵”等拍照点。入场需购买“派对通行证”（含1杯特调饮品，售价50元），现场设置“社交盲盒”环节——参与者抽取写有兴趣标签（如“喜欢动漫”“爱旅行”）的卡片，凭卡片可与同标签游客组队玩“你画我猜”“抢凳子”等游戏，获胜队伍获得乐园限量徽章；

校园挑战计划：针对大学生群体推出“校园达人赛”，以学校为单位组队（每队3-5人），完成乐园内的指定任务（如“在30分钟内打卡5个游乐项目并拍摄创意视频”“用100元在乐园内完成一天的消费”）。任务难度分初级、中级、高级，完成高级任务的队伍可获得“乐园体验官”资格（免费畅玩1次+拍摄专属宣传视频）。

（三）夜间经济类：点燃夏日夜激情

延长营业时间至23:00（原闭园时间20:30），通过灯光、演出、餐饮组合打造“不打烊的夏日夜乐园”，吸引白天怕热、夜间有消费力的客群。

星空灯光秀：在乐园的主干道、湖面、游乐设施（如摩天轮）布置LED灯带、投影装置，形成“星河隧道”“荧光森林”“光影摩天轮”等主题场景。每晚19:30、21:00各上演1次10分钟的灯光秀，配合音乐节奏变换颜色，游客可在指定区域领取荧光棒、发光头饰参与互动；

烟火表演+露天电影：每周六22:00在乐园的开阔区域燃放小型烟花（符合安全规范），烟花结束后播放经典动画或热门电影（如《千与千寻》《流浪地球》），现场设置露天座椅、小吃摊位（提供冰饮、烤肠、爆米花）；

夜间限定餐饮：在乐园的餐饮区推出“夏日夜食街”，设置烧烤摊、冰粉铺、水果酒档口，主打“高颜值+特色味”，如芒果椰椰冰（配干冰烟雾）、炭烤芝士玉米（撒海苔碎）、荔枝玫瑰气泡酒（装在复古玻璃瓶中）。每款产品设计“夜间限定”包装，鼓励游客拍照分享，带话题发朋友圈可获