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2026年广告策划面试题及创意设计面试指南含答案

一、广告策划理论题（共5题，每题8分，总分40分）

1.题目：

结合当前中国下沉市场消费趋势，阐述如何制定针对“老字号”食品品牌的数字化转型广告策划方案，并说明关键策略依据。

答案与解析：

下沉市场（如三线及以下城市、乡镇）消费者更注重性价比、熟人社交和传统情感联结。老字号食品品牌需结合数字化工具，强化“怀旧+年轻化”的营销策略。

策略依据：

-内容本土化：制作方言短视频、邀请当地KOL合作，如抖音本地生活博主推荐；

-社交裂变：发起“晒老字号味道”话题，设置乡愁场景（如家庭聚餐、童年记忆）；

-私域运营：通过微信社群开展“原味复刻”互动，培养用户忠诚度；

-数据驱动：利用美团/抖音本地流量，精准投放“附近买”广告。

2.题目：

分析“元宇宙”概念对2026年汽车行业广告传播的潜在影响，并提出至少三种创新应用场景。

答案与解析：

元宇宙将颠覆汽车广告的沉浸式体验。三大创新场景：

-虚拟试驾：用户通过VR设备在元宇宙中体验车型，结合AR技术展示内饰功能；

-品牌虚拟空间：建立“未来工厂”或“赛车场”主题空间，吸引年轻群体社交打卡；

-NFT营销：发行限量虚拟汽车模型或周边，绑定实体购车权益，提升稀缺感。

3.题目：

某快消品牌计划在“双十一”推出新品，预算50万元。请设计一个包含线上线下联动的整合营销方案，并说明ROI评估方法。

答案与解析：

方案：

-线上：抖音直播预热（头部主播+素人挑战赛），淘宝直播场景化带货（如“办公室早餐”场景）；

-线下：社区快闪店（试吃+扫码引流），联合便利店设置“买一赠一”地推；

-KOL矩阵：头部主播种草+中腰部达人扩散，评论区设置“晒单抽奖”。

ROI评估：

-短期：监测直播GMV、优惠券核销率；

-长期：分析新客占比、复购率，结合品牌声量变化（如微博热搜、抖音播放量）。

4.题目：

假设某药企需在敏感时期（如政策调整）发布健康科普广告，请说明如何平衡合规性、传播力与品牌形象。

答案与解析：

-合规策略：严格遵循《广告法》第16条，避免直接功效宣传，使用“临床医生口吻”背书；

-传播力设计：制作“辟谣类”短视频（如“感冒不能乱吃药”），结合医院场景拍摄；

-形象维护：联合公益机构发起“健康知识进社区”活动，弱化商业痕迹。

5.题目：

对比传统电视广告与5G时代互动视频的传播差异，举例说明后者如何提升用户参与感。

答案与解析：

差异：

-传统电视广告单向输出，用户被动接收；

-互动视频允许用户选择剧情分支（如“选择不同药物方案”），生成个性化结果。

提升参与感案例：

-脑科医院广告可设计“虚拟CT检查”互动环节，用户选择症状后弹出科普知识；

-汽车广告允许用户“定制外观颜色”并预览效果，增强决策代入感。

二、创意设计实践题（共3题，每题20分，总分60分）

1.题目：

为某新锐咖啡品牌设计一个“晨间唤醒”主题的户外广告画面（要求手绘草图+文案说明），目标人群为都市白领。

答案与解析：

草图核心元素：

-背景：玻璃幕墙城市剪影+咖啡热气；

-画面：一只手将咖啡杯举至眼前，杯中倒影是主角微笑的剪影；

-文案：“今天，你被咖啡‘看见’了吗？”

创意说明：

利用“倒影互动”隐喻职场社交，突出“被看见”的职业需求，强化品牌“社交属性”。

2.题目：

设计一个“环保购物袋”的视觉系统，需包含Logo、色块规范及使用场景图。

答案与解析：

Logo：

-形象：展开的购物袋变形为叶脉纹样；

-字体：手写体+简约几何边界，体现“自然包裹”；

色块规范：

-主色：#2E8B57（橄榄绿）+#F5F5DC（米白）；

-辅色：#8FBC8F（淡竹青）用于警示信息。

场景图：超市收银台展示环保袋，袋身印有“减塑行动，从这一袋开始”标语。

3.题目：

为“老年人防诈骗”公益广告设计一个60秒短视频分镜脚本（包含3个关键镜头）。

答案与解析：

分镜1（10秒）：

-画面：独居老人接到陌生电话（“您的医保卡异常”），手抖挂断；

-音效：电话铃声渐弱+心跳声。

分镜2（20秒）：

-画面：社区志愿者送来防诈骗手册，老人翻到“12345”热线页；

-文案：“遇到可疑电话，先挂断，再核实！”

分镜3（30秒）：

-画面：老人与邻居用平板学习防骗知识，屏幕弹出“国家反诈中心”APP下载提示；

-字幕：“警惕！诈骗不分年龄”。

三、行业热点分析题（共2题，每题30分，总分60分）

1.题目：

结合2026年“短视频电商直播带货”趋势，分析如何为“农产品品牌”设计一场差异化直播活动。

答案与解析：

差异化策略：

-场景创新：直播地点设置在原产地（如梯田直播采