我国古籍图书垂直营销渠道冲突：根源剖析与化解策略.docx

我国古籍图书垂直营销渠道冲突：根源剖析与化解策略

一、引言

1.1研究背景

在当今文化产业蓬勃发展的大环境下，古籍图书作为传承中华优秀传统文化的重要载体，其市场发展态势备受关注。随着人们对传统文化的重视程度不断提高，古籍图书市场需求呈现出稳步上升的趋势。据相关数据显示，近年来古籍图书的销售额持续增长，2023年全国古籍图书销售额达到了[X]亿元，较上一年增长了[X]%。这一增长趋势不仅得益于社会经济的发展和人们生活水平的提高，使得人们对于精神文化的需求日益增长，也与国家对传统文化的大力扶持以及古籍保护意识的提升密切相关。

营销渠道在古籍图书市场中起着举足轻重的作用。它是连接古籍图书