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2025年中国传媒大学全国大学生广告设计竞赛试题及答案详解

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不属于广告设计的基本原则？()

A.诉求原则

B.创意原则

C.色彩原则

D.技术原则

2.在广告设计中，以下哪种方法不属于视觉传达的三种基本方法？()

A.形象符号

B.文字信息

C.音乐效果

D.视角变化

3.以下哪个不是广告设计中的常见创意类型？()

A.故事性创意

B.对比性创意

C.超现实创意

D.数据可视化创意

4.在广告设计中，以下哪个原则强调广告内容要符合消费者的需求和利益？()

A.真实性原则

B.创意性原则

C.诉求原则

D.视觉吸引力原则

5.在广告设计中，以下哪个元素通常不作为传达信息的主要手段？()

A.图像

B.文字

C.声音

D.嗅觉

6.以下哪个术语不是用来描述广告创意的概念？()

A.核心概念

B.品牌定位

C.广告口号

D.创意脚本

7.在广告设计中，以下哪个元素对于传达复杂信息尤为重要？()

A.图像

B.文字

C.色彩

D.音效

8.以下哪种广告形式在社交媒体平台上最为常见？()

A.传统电视广告

B.报纸广告

C.网络视频广告

D.实体店广告

9.在广告设计中，以下哪种方法不强调与目标受众的互动性？()

A.参与式广告

B.互动式广告

C.传统广告

D.体验式广告

10.以下哪个不是广告设计的最终目标？()

A.提高品牌知名度

B.改变消费者态度

C.促进产品销售

D.增加公司市值

二、多选题(共5题)

11.在广告设计中，以下哪些因素会影响广告的视觉传达效果？()

A.图像的选择

B.色彩搭配

C.文字排版

D.布局设计

E.创意理念

12.以下哪些方法可以用来测试广告的吸引力？()

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查

D.焦点小组

E.市场调研

13.以下哪些属于广告设计的心理原则？()

A.重复原则

B.对比原则

C.简洁原则

D.优先原则

E.超现实原则

14.在广告创意过程中，以下哪些阶段是不可或缺的？()

A.确定目标受众

B.分析竞争对手

C.创意构思

D.创意执行

E.广告效果评估

15.以下哪些元素可以用来增强广告的情感诉求？()

A.故事叙述

B.人物塑造

C.背景音乐

D.情感符号

E.情感语言

三、填空题(共5题)

16.广告设计中的AIDA模型指的是Attention（吸引注意）、Interest（激发兴趣）、Desire（唤起欲望）和Action（促使行动）。

17.在广告设计中，色彩心理学认为，红色通常代表热情、活力和力量，而蓝色则代表平静、冷静和信任。

18.广告创意的三个层次包括创意概念、创意策略和创意执行。

19.在广告设计中，为了提高信息传达的效率，通常会采用F-shaped阅读模式，即读者首先阅读左上角的内容，然后从左到右扫描，最后回到顶部。

20.广告设计的目的是为了提升品牌形象、促进产品销售和改变消费者行为。

四、判断题(共5题)

21.广告设计中的AIDA模型是广告效果评估的标准。()

A.正确B.错误

22.在广告设计中，色彩的使用只与审美相关，不影响信息传达。()

A.正确B.错误

23.广告创意的核心是创意概念，创意策略和创意执行只是辅助。()

A.正确B.错误

24.广告设计的最终目标是提高品牌知名度，其他目标都是次要的。()

A.正确B.错误

25.广告设计中，所有元素都必须遵循一致性原则，不能有任何差异。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告设计中的“创意三角”理论，并说明其三个要素之间的关系。

27.在广告设计中，如何运用色彩心理学来增强广告效果？

28.请解释什么是广告设计的“黄金分割比例”，以及它在广告设计中的应用。

29.在广告设计中，如何通过文案来提升广告效果？

30.请讨论在数字化时代，广告设计面临的挑战和机遇。

2025年中国传媒大学全国大学生广告设计竞赛试题及答案详解

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】色彩原则虽然重要，但通常不单独作为广告设计的基本原则