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研究报告

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2025年中国周边游行业现状调研及未来发展趋势分析报告

一、调研背景与目的

1.1调研背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，旅游消费需求日益旺盛。根据国家旅游局的数据显示，2019年我国国内旅游市场规模达到55.4亿人次，旅游收入达到5.97万亿元人民币。这一系列数字反映出旅游产业在我国经济中的重要地位。与此同时，中国周边游作为旅游市场的重要组成部分，其发展潜力巨大。据中国旅游研究院发布的《中国旅游市场年度报告》显示，2019年中国周边游市场游客人次达到12亿，同比增长15.6%，旅游收入达到1.2万亿元。

(2)随着我国“一带一路”倡议的深入推进，周边国家与我国的经济文化交流日益密切，为周边游市场提供了广阔的发展空间。据统计，2019年我国与周边国家互访人数超过1.3亿人次，其中赴周边国家旅游人数达到4600万人次，同比增长20%。这一趋势表明，周边游已成为我国游客出境旅游的重要选择之一。此外，随着“旅游+”“文化+”等新业态的兴起，周边游市场正逐渐向多元化、特色化方向发展。

(3)然而，在看到发展机遇的同时，我们也应清醒地认识到，当前中国周边游行业仍存在一些问题，如产品同质化严重、服务质量参差不齐、市场秩序不规范等。这些问题不仅影响了游客的出行体验，也制约了周边游行业的健康发展。为此，开展此次调研，旨在深入了解中国周边游行业现状，分析行业发展趋势，为相关部门和企业提供决策依据，推动周边游行业高质量发展。通过调研，我们期望能够为行业提供有益的参考，助力我国周边游市场迈向更高水平。

1.2调研目的

(1)本次调研旨在全面了解中国周边游市场的现状，包括市场规模、游客偏好、产品类型、竞争格局等关键要素。通过对大量数据的收集和分析，我们期望能够揭示市场发展的内在规律，为行业提供有针对性的发展建议。例如，根据国家旅游局数据显示，2019年我国国内旅游市场规模达到55.4亿人次，而周边游市场游客人次占比超过40%，这一数据表明周边游市场具有巨大的发展潜力。调研将有助于深入挖掘这一潜力，为行业提供发展指引。

(2)调研的另一目的是评估当前中国周边游行业的竞争态势，分析企业竞争策略、市场份额分布以及行业集中度等方面。通过对比不同企业的发展策略和市场表现，我们可以为行业内的企业提供有益的借鉴和启示。例如，某知名旅游企业通过创新旅游产品和服务，成功吸引了大量年轻游客，市场份额逐年攀升。调研将对此类成功案例进行深入剖析，总结成功经验，以期为其他企业的发展提供参考。

(3)此外，调研还将关注中国周边游行业面临的风险与挑战，如政策法规变动、市场环境变化、技术创新等。通过对这些风险的识别和评估，我们可以为企业提供风险防范措施，提高行业整体抗风险能力。同时，调研还将探讨行业可持续发展策略，如环境保护、社会责任、旅游扶贫等，以促进周边游行业健康、可持续发展。通过这些研究，我们期望能够推动中国周边游行业迈向更高水平，为游客提供更加优质、丰富的旅游体验。

1.3调研方法

(1)本调研采用多种方法相结合的方式，以确保数据的全面性和可靠性。首先，通过文献综述法，搜集整理国内外关于旅游市场、周边游行业的研究成果和行业报告，为调研提供理论基础和分析框架。同时，收集相关政府部门发布的政策文件、统计数据等官方信息，确保调研数据的权威性。

(2)其次，采用问卷调查法，设计针对游客、旅游企业、行业专家的问卷，通过线上线下的方式发放和收集问卷。问卷内容涵盖游客旅游偏好、消费习惯、对周边游产品的满意度等，以及企业运营状况、市场竞争策略、市场发展需求等。此外，对部分受访者进行深度访谈，以获取更深入的定性数据。

(3)最后，通过实地考察法，对部分热门周边游目的地进行实地调研，观察当地旅游基础设施、服务质量、产品特色等，以直观了解行业现状。同时，与当地旅游管理部门、旅游企业进行座谈，了解政策环境、市场动态以及行业存在的问题和挑战。综合运用多种调研方法，本调研力求全面、客观地反映中国周边游行业的真实情况。

二、中国周边游市场现状

2.1市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国周边游市场呈现出快速增长的趋势。根据国家旅游局发布的数据，2019年国内旅游市场规模达到55.4亿人次，旅游收入达到5.97万亿元人民币。其中，周边游市场游客人次占比超过40%，达到22.2亿人次，旅游收入达到1.2万亿元。这一数据表明，周边游市场已成为我国旅游市场的重要组成部分，其增长速度远超国内旅游市场整体增速。

以2015年至2019年的数据为例，中国周边游市场游客人次从17.3亿增长到22.2亿，年复合增长率达到8.5%。同时，旅游收入从8800亿元增长到1.2万亿元，年复合增长率达到14.8%。这一增长趋势在“