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互联网时代品牌社群认同对品牌延伸评价的多重影响与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1互联网背景下品牌发展的新态势

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了品牌运营的环境和模式。互联网的普及使得信息传播变得迅速且广泛，打破了传统的时空限制，为品牌的发展带来了全新的机遇与挑战。线上品牌社群作为互联网时代的产物，正逐渐成为品牌与消费者互动、沟通的重要平台。

线上品牌社群的兴起，使得消费者之间的联系更加紧密。他们可以在社群中分享使用品牌产品的体验、交流对品牌的看法，甚至共同参与品牌的建设和发展。以小米公司为例，小米通过建立“米粉”社群，吸引了大量热爱科技、追求性价比的消