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广告心理学知识考试题目及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.在广告心理学中，哪一种效应是指消费者在群体中，由于受到群体行为的影响，而改变自己的观点或行为，以符合群体大多数人的行为？()

A.替代效应

B.从众效应

C.知觉差异效应

D.信任效应

2.以下哪项不是广告心理学中的心理防御机制？()

A.投射

B.合理化

C.反向

D.理性分析

3.广告中的情感诉求通常通过以下哪种方式实现？()

A.强调产品的功能特点

B.通过故事讲述产品的好处

C.介绍产品的价格优势

D.展示产品的使用场景

4.在广告心理学中，认知失调理论是由哪位心理学家提出的？()

A.弗洛伊德

B.马斯洛

C.费斯汀格

D.斯金纳

5.以下哪项不是广告心理学中的说服技巧？()

A.重复法

B.逻辑推理

C.情感诉求

D.社会认同

6.在广告心理学中，心理账户是指什么？()

A.消费者对金钱的心理分类管理

B.消费者对产品的心理分类管理

C.消费者对时间的心理分类管理

D.消费者对信息的心理分类管理

7.在广告心理学中，锚定效应是指什么？()

A.消费者根据产品价格做出购买决策

B.消费者根据产品销量做出购买决策

C.消费者根据产品功能做出购买决策

D.消费者根据产品外观做出购买决策

8.以下哪项不是广告心理学中的心理暗示？()

A.广告中的明星效应

B.广告中的情感渲染

C.广告中的语言暗示

D.广告中的产品展示

9.在广告心理学中，品牌形象是指什么？()

A.产品的外观设计

B.产品的功能特点

C.消费者对品牌的整体印象

D.广告中的创意表现

10.在广告心理学中，心理诱导是指什么？()

A.广告中的故事讲述

B.广告中的情感渲染

C.广告中的语言暗示

D.广告中的产品展示

11.在广告心理学中，心理防御机制中的‘反向’是指什么？()

A.将负面情绪转化为正面行为

B.将负面情绪压抑在潜意识中

C.将负面情绪表达为相反的行为

D.将负面情绪转化为积极的认知

12.在广告心理学中，认知失调理论认为，个体在认知上出现不一致时，会产生什么感觉？()

A.满足感

B.愉悦感

C.不舒适感

D.安心感

二、多选题(共5题)

13.在广告心理学中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.产品质量

B.广告创意

C.个人价值观

D.社会文化

E.经济状况

14.以下哪些是广告心理学中常用的说服技巧？()

A.重复法

B.社会认同

C.逻辑推理

D.情感诉求

E.证据支持

15.在广告心理学中，以下哪些效应与消费者的认知失调有关？()

A.锚定效应

B.认知失调

C.投射效应

D.反向效应

E.合理化效应

16.以下哪些是广告心理学中提到的心理防御机制？()

A.投射

B.合理化

C.反向

D.替代

E.消极抵抗

17.在广告心理学中，以下哪些策略可以增强品牌形象？()

A.一致性传播

B.明星代言

C.情感诉求

D.创意设计

E.优质服务

三、填空题(共5题)

18.在广告心理学中，‘从众效应’是指消费者在群体中，由于受到群体行为的影响，而改变自己的观点或行为，以符合群体大多数人的行为，这种现象也被称为__。

19.认知失调理论是由美国心理学家__提出的，该理论解释了个体如何通过改变认知来减少心理上的不适。

20.在广告心理学中，‘心理账户’是指消费者在心理上对金钱进行__，这种分类管理的方式会影响消费者的消费决策。

21.广告中的‘情感诉求’通过__、建立情感共鸣等方式，触动消费者的情感，使其产生购买欲望。

22.在广告心理学中，‘锚定效应’是指消费者在做出决策时，会受到最初信息（锚点）的影响，这种现象在广告中常被用来__。

四、判断题(共5题)

23.广告中的情感诉求主要是指通过展示产品的功能特点来影响消费者的情感。()

A.正确B.错误

24.在广告心理学中，‘锚定效应’是指消费者在做出决策时，不受初始信息的影响。()

A.正确B.错误

25.广告中的‘从众效应’是指消费者总是跟随大多数人的意见和行为。()

A.正确B.错误

26.认知失调理论认为，当个体的认知出现不一致时，他们会感到不舒适，并且会尽量减少这种不舒适。()

A.正确