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远洋大厦整合形象推广战略

一个国际品牌的成长方案

【一】服务对象

远洋大厦

【二】整合形象推广方向

国际目标在全球商贸领域，将远洋大厦塑造为国际化的业界品牌

建筑。

国内目标在国内公众心目中，树立整个企业形象的社会责任感、

共容性、亲近性、公众性。

项目问题1、知名度不高。

2、硬件设施有待完善。

3、服务功能有待提高。

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【三】整合推广战略

{1}国际形象推广

1、推广目标定位

在全球商贸领域确认其代表性的国际化品牌覆筑风

貌

2、区域定位

在政治多极化和经济全球化大潮的冲击下，为有效地实施国际形

象推广战略，建议按地理经济指标将可拓展区域划分为重点区域及次

重点区域

a\重点区域亚太区、欧洲区、北美区c

b\次重点区域澳洲区、南美区、中东区。

在上述重点区域应强化实施品牌形象推广战略，通过谋略精确的

实施步骤，将远洋大厦定位为“国际商务汇聚点”。

在拓展重点国际市场的同时兼及次重点区域。

3、推广战略:

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商务活动划战略——

随着中国加入WTO的成功，众多的国际商贸组织将纷

纷涌向北京，远洋大厦应抓住这一有利时机，通过与国际会

务组织合作，策划运作具有国际影响力的商务会议及活动，

营造远洋大厦在国际商务领域的知名度、品牌性。

（在2002年度内，拟举办3-4次具有广泛影响的国际

会议，2—3次具有社会影响的国内会议。）

名人效应战略——

运用一定手段增加各国政府机构组织及全球知名人士

在远洋大厦组织活动或私人会晤，利用国际知名人士在公众

中的巨大影响力，制造新闻焦点，衬托出远洋大厦的社会品

牌性。

媒体整合战略——

利用国际主流媒体的传播优势，通过合理的媒体策略整

合，定位出远洋大厦的国际化品牌性。

{2}国内形象推广

1、推广目标定位：

在国内公灰心目中树立远.洋大厦盟好的品牌形象。

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为在国内公众心目中有效地提升远洋大厦的高档写字楼品牌形

象，拟应采用多元推广宣传战略。

2、推广战略；