2025 TikTok Shop 年度调研报告-TT123-2026.pdfVIP

TT123出品

2025

年度调研报告

FOREWORDFOREWORD

前言前言

在全球电商增长疲软与政策波动交织的2025，TikTokShop交出了一份彰显韧性增长的答卷。

2025年，TikTokShop在欧洲、拉美、东亚相继落子，累计上线站点达到17个；在年中与黑五

大促中，TikTokShop多站点GMV创历史新高，德国、法国、巴西等新市场实现破发。

Kalodata统计数据显示，TikTokShop在2025年全年实现GMV623.04亿美元，同比2024年上

涨约96.12%。

事实上，2025年的外部环境并不温和。自年初的特朗普关税，再到之后反复的业务存续争

议，以及来自欧盟、东南亚多国的数据监管和税务合规新政，都对TikTokShop整体运营造成

了冲击。

期间，TikTokShop通过升级平台治理规则、优化商家履约标准、加大优质内容激励力度，确

保合规基本盘的同时，为商家创造新的流量窗口，最终在“大促加时赛”实现多站点、多店铺的

协同共振。

在2025年，TikTokShop“一站式卖全球”的愿景，正以内容场为战略支点，依托品牌托管等营

运模式、AI驱动、达人带货和内容激励机制，系统性建构起一套全球化增长范式。基于此，

TT123制作了这份《2025TikTokShop年度调研报告》，旨在通过对2025年的深度复盘，帮

助卖家把握短期波动的机会，锁定2026年的确定性方向。

在本报告中，TT123将通过深度解析TikTokTikTokShop各市场的关键数据、复盘TikTok卖

家2025年表现2026规划、聚焦标杆品牌和头部达人运营策略，还原一个真实的TikTok业态

图谱，提纯具有普适性的商业逻辑和运营打法，帮助卖家们读懂、更驾驭2026市场趋势。

CONTENTS

目录目录

0102

TikTok市场表现TikTok卖家经营现状

0304

TikTokShop市场表现TikTokShop平台大事件

0506

TikTokShop生态图谱TikTokShop趋势前瞻

01

TikTok市场表现

2025年，TikTok在全球市场实现了持续的业务增长，其全球月活跃用户规模超过19

亿，各主要区域市场保持扩张。用户使用时长与站内交易数据表明，平台的用户粘性与

商业闭环能力正在稳步增强。

伴随着业务扩张，TikTok面临的全球监管压力也同步提升。从欧盟依据《数字服务法》

发起的多次调查与高额罚款，到部分国家实施的运营限制与数据安全审查，合规与适应

各地法规成为贯穿全年的关键挑战。增长与监管，共同构成了TikTok这一年的发展主

线。

TIKTOK数据概览

全球用户规模与增长

根据SensorTower的数据，截至2025年9月，TikTok全球下载量超过57亿次，月活

用户超过19亿，较2024年8月的15.8亿增长了约3.2亿，同比增长率达到20.25%。

主要市场月活

Similarweb数据显示，截至2025年8月，TikTok在美国的月活跃用户达

美区

1.83亿，同比增长16%。

根据TikTok官方消息，9月初，TikTok在欧洲市场的月活用户已突破2亿大

欧洲

关，增速较去年提升14.29%。

据TikTok在10月底公布的信息，其在东南亚地区的月活用户已突破4.6亿，

东南亚

其中印尼、越南和泰国的用户数分别约为1.6亿、7000万和5000万。

日本截至2025年11月27日，TikTok在日本的月活用户