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新形势下AA医院市场营销策略优化与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济的发展和人们健康意识的提高，医疗市场规模不断扩大。据相关数据显示，过去几年我国医疗卫生支出持续增长，2023年全国医疗卫生总费用预计突破8万亿元，同比增长6.5%。这一增长趋势表明，医疗服务需求正日益旺盛。然而，在市场规模不断扩张的同时，医疗行业的竞争也愈发激烈。公立医院凭借其深厚的历史底蕴、丰富的医疗资源和政府支持，在市场中占据着重要地位；民营医院则以灵活的经营机制、特色化的服务不断抢占市场份额；外资医院凭借先进的医疗技术和国际化的服务理念，也逐渐在国内医疗市场崭露头角。

在这