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以质取胜：房地产企业质量营销的深度剖析与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在我国国民经济体系中，房地产行业占据着支柱性地位，不仅为人们的住房需求提供了保障，也有力地推动了经济的发展。在过去相当长的一段时间里，房地产市场呈现出快速扩张的态势，企业主要通过大规模的土地开发和项目建设来实现规模增长。然而，随着市场的逐渐成熟以及买方市场的形成，房地产行业正经历着深刻的变革，从以往单纯的规模竞争逐步转向品质竞争。

消费者在购房决策过程中愈发理性，对房地产产品质量的要求也日益提高。他们不再仅仅满足于基本的居住功能，而是更加注重房屋的建筑质量、居住环境、配套设施、物业服务等