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创新扩散视角下团购网站使用行为的多维度剖析与策略优化

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展的大背景下，电子商务领域不断创新，团购网站应运而生并迅速崛起，成为一种备受瞩目的商业模式。团购网站最早起源于美国的Groupon，其独特的商业模式——集合消费者力量与商家议价，以获取更大的价格优惠，一经推出便大获成功。2010年，团购模式被引入中国，从此开启了中国团购市场的蓬勃发展之路。在极短的时间内，大量团购网站如雨后春笋般涌现，形成了“千团大战”的激烈竞争局面。

团购网站的快速发展有着多方面的原因。从消费者角度来看，在物价不断上涨的经济环境中，人们对于追求高性价比商品和服务的需