荆州电视台对农服务和全媒体传播及营销的探索与实践何青松.ppt

;;RelatedDocuments;;Contents;“农村是个广阔的天地，我们可以大有作为！”——毛泽东;;;;垄上行;垄上行;数据来源：;;;;市场环境——荆州地处江汉平原腹地

经济欠发达传统农业大市

人口650多万农民占总人口比例达70%

媒体环境——电视节目都市化倾向日益严重

对农节目屈指可数;农民的需求——科学技术、政策信息、市场信息、

致富门路、文化娱乐、情感表达、权益保护；

现状——对农频道、对农节目少有；

传播观念和方法过于陈旧；

缺乏对各地区的针对性；

对农服务和指导很难做到全面、到位；

现代电视媒体在对农传播领域盲区很大、手法陈旧；

根本无法满足新时期、新农村、新农民的渴求。;中央一号文件，三农问题的高度重视；

金融危机；国家宏观政策调控刺激农村消费；

社会主义新农村建设速度加快，农村市场机遇和潜力无限。;数据来源：;从《垄上行》栏目到垄上频道;从《垄上行》栏目到垄上频道;;;;;;《垄上故事会》“草根舞台平民风采”;《有么子说么子》“用荆州话说荆州事”;;《垄上气象站》;;;;;;;;;;;数据来源：CTC;数据来源：CTC;数据来源：CTC;;;;;;;;;垄上风光无限好垄上事业无限大;;;;;;;;;;;;在全媒体生态链中

新媒体和传统媒体不再势不两立

打造全媒体传播和营销的平台是我们突破的方向

是城市台走出售卖电视资源单一盈利模式的出路

利用新媒体危中求机

我们还在探索中……;;荆州电视台大力实施新媒体战略，以确保在全新媒体生态环境下的优势顺延。5月份，荆州电视台还专门成立了新媒体战略管理小组，从事包括微博在内的各类新媒体业务开发运营。;;;;;;再回到终端

如今的终端已经是能够承载多种功能的在线媒体，

正是这种终端将所有受众连接在一个巨大的网络中，

并且让其在任何时间、任何状态都能够保持在线状态。

技术给传播带来了翻天覆地的变化

终端已经不是之前意义上的终端

如何触及终端、互动终端、营销终端、掌控终端

这是摆在我们面前的共同课题

愿与各位同仁共勉！;谢谢大家！