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2025年中国爽身粉行业发展现状、市场前景、投资方向分析报告（智研咨询发布）

内容概要：近年来，随着国民收入水平和健康护理意识的提升，消费者对爽身粉的需求不断增加，特别是针对女性消费者的清凉止汗类产品和针对中老年人群的药用爽身粉需求显著攀升，据统计，2022年我国爽身粉销售额达4.82亿元，同比增长1.69%，2023年受人口出生率持续下滑、宏观经济增速放缓、消费者信心不足等诸多因素影响，我国爽身粉销售规模有所萎缩，2023年我国爽身粉销售额降至4.67亿元，同比减少3.01%，2024年随着出口人口迎来增长，我国爽身粉销售额降幅有所放缓，2024年我国爽身粉销售额降至4.56亿元，同比减少2.40%。

上市企业：上美股份（02145.HK）、好孩子国际（01086.HK）、上海家化（600315）、隆盛泰（872037.NQ）

相关企业：上海优生婴儿用品有限公司、贝亲母婴用品（上海）有限公司、强生（中国）投资有限公司、青蛙王子（中国）日化有限公司、杭州千岛湖天鑫有限公司、安徽戴可思母婴用品有限公司

关键词：爽身粉产业链、爽身粉消费者年龄结构、爽身粉发展背景、爽身粉销售规模、爽身粉竞争格局、发展趋势

一、概述

爽身粉是一种以吸收汗液、减少皮肤摩擦、保持皮肤干爽为核心功能的日用护理产品，主要用于缓解因皮肤潮湿引发的黏腻感、闷热不适，或预防皮肤褶皱处（如颈部、腋下、腹股沟、婴儿臀部）因摩擦和汗液积聚导致的发红、瘙痒甚至糜烂。其核心作用原理是通过粉末颗粒的吸附性吸收皮肤表面多余水分，同时在皮肤表层形成轻薄保护膜，减少衣物或皮肤相互间的直接摩擦，部分产品还会添加舒缓、抑菌或芳香成分，进一步提升使用体验。

爽身粉最初以婴儿护理为主要场景，后来逐渐扩展到成人日常护理领域（如夏季止汗、运动后干爽护理等），按适用人群不同，爽身粉可以分为婴儿爽身粉和成人爽身粉两大类；按核心成分不同，爽身粉可以分为滑石粉、玉米粉、珍珠粉和其他天然成分爽身粉；按产品形态不同，爽身粉可以分为粉状爽身粉、固体爽身粉和液体爽身粉。

爽身粉分类

二、产业链

爽身粉行业上游主要包括滑石粉、玉米淀粉、珍珠粉、松花、香精香料等原材料供应商以及包装材料和生产设备供应商；行业中游为爽身粉生产企业；行业下游主要包括商场、超市、母婴专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

中国爽身粉行业产业链

如今，爽身粉的消费群体早已不局限于传统的婴幼儿，而是扩展到了青少年、成年人和老年人，从消费者年龄结构来看，婴幼儿（0-3岁）仍然是核心消费群体，占50%，家长们是主要的购买决策者，他们对于产品的安全性有着极致的要求；成年人（18-55岁）已成为不可忽视的主力军，占比约32%，成年人主要关注运动后、日常办公等场景的舒爽体验，注重产品的使用感和时尚感，此外，老年人（55岁以上）占比约10%，他们更多关注产品的功能性，如抑菌、防褥疮等特殊护理功能。从消费者关注因素来看，成分安全成为消费者的首要关切点，占比超70%，近年来，由于对传统成分滑石粉潜在风险的担忧，“无滑石粉”几乎成为了选购产品的硬性标准，家长们尤其关注产品是否无刺激、无致敏，甚至追求“食品级”的认证。

2024年中国爽身粉消费者年龄结构及消费者关注因素（%）

三、发展背景

1、政策背景

随着“健康中国”战略的推进，爽身粉行业监管日益严格，相关部门相继出台《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品不良反应监测管理办法》、《关于正式实施化妆品电子注册证的公告》、《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》、《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》、《化妆品抽样检验管理办法》、《化妆品网络经营监督管理办法》、《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》、《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策对爽身粉的成分、生产标准等方面提出了更高要求，倒逼企业进行质量升级，这有助于规范市场秩序，提升行业整体质量水平。

中国爽身粉行业相关政策

2、社会背景

近两年来，“双减”、“三孩政策”等一系列积极支持生育的政策法规及配套措施相继落地实施，2024年我国出口人口迎来增长，2024年我国出生人口数量达954万人，同比增长5.8%，人口出生率增至6.77‰，出口人口增加为爽身粉行业发展带来广阔的增长空间，此外，消费者对成分安全性的关注促使行业转向更安全的天然成分，如玉米淀粉、竹炭粉等，无滑石、无香料的配方将更加受欢迎，另外，添加保湿、舒缓等护肤成分的多功能爽身粉也将提升产品价值，满足消费者更高的需求。

2016-2024年中国出生人口数量及人口出生率统计

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