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中职专业课数字化说课稿设计与展示

一、说课基本信息

课程名称：中职专业课（以《电子商务运营》为例）

授课对象：中职二年级电子商务专业学生

课时安排：2课时（90分钟）

说课主题：数字化赋能中职专业课教学——《电子商务运营》“直播带货策划”模块说课设计

二、教材分析

1.教材地位与作用

本节课选自高等教育出版社《电子商务运营》（第二版）第五章“直播电商运营”，是“直播带货全流程”的核心模块。教材以“理论+实操”为导向，但传统教学中存在场景抽象、实操机会少、评价维度单一等问题。通过数字化手段重构教学内容，可将“直播策划”转化为可视化、可交互的实践任务，契合中职“做中学、学中做”的教学理念。

2.数字化教材重构

资源整合：对接“国家职业教育专业教学资源库”“直播电商1+X证书”标准，融入企业真实直播案例（如东方甄选、抖音电商标杆案例）、虚拟仿真直播平台（如“直播电商沙盘模拟系统”）。

内容呈现：将教材中的“直播策划流程”拆解为“市场调研—选品—脚本撰写—场景搭建”4个数字化任务模块，每个模块配套微课视频、交互式H5策划书模板、在线案例库。

三、学情分析

1.学生特点

知识基础：已掌握电商基础理论（如店铺运营、消费者行为学），但对直播策划的实战经验不足，对“数据驱动决策”的理解较浅。

学习偏好：中职学生作为“数字原住民”，对短视频、直播等互动形式兴趣浓厚，但注意力易分散，偏好“即时反馈、可视化成果”的学习方式。

数字化能力：熟练使用手机APP（如抖音、微信），但对专业工具（如直播数据分析软件、虚拟仿真平台）操作能力较弱。

2.数字化学情支持

通过“学习通”平台前测问卷，收集学生“直播策划知识薄弱点”（如脚本撰写逻辑、场景设计细节），生成个性化学习路径；利用“班级优化大师”实时追踪学生任务进度，动态调整教学节奏。

四、教学目标

1.知识目标

掌握直播带货策划的核心要素（目标受众、产品卖点、互动节奏）。

理解数字化工具（如飞瓜数据、直播沙盘）在策划中的应用逻辑。

2.技能目标

能运用虚拟仿真平台完成“选品分析—脚本撰写—场景搭建”全流程策划。

能通过在线协作工具（如腾讯文档）小组完成策划方案，并进行数字化展示。

3.素养目标

培养数据思维（通过直播数据反馈优化策划方案）。

提升团队协作与数字表达能力，树立“诚信直播、合规运营”的职业素养。

五、教学重难点

类型

内容

数字化突破策略

教学重点

直播带货策划全流程（市场调研→选品→脚本→场景）

用“直播电商沙盘模拟系统”还原真实直播场景，通过“任务闯关”拆解流程，每步操作即时反馈得分。

教学难点

数据驱动的策划优化（如何根据受众画像、竞品数据调整策略）

对接飞瓜数据开放平台，提供实时行业数据（如热销品类、用户画像），引导学生用Excel/BI工具生成数据报告，动态调整策划方案。

六、教法学法

1.教法设计（数字化赋能）

任务驱动法：以“完成一场校园直播带货策划”为主线，将知识点转化为4个数字化任务（市场调研H5、选品数据看板、脚本模板、场景3D建模）。

情境教学法：通过VR设备模拟“校园直播间”场景，学生沉浸式体验场景搭建（如灯光布置、背景设计）。

混合式教学法：“课前线上预习（微课）+课中线下实操（虚拟仿真）+课后线上拓展（企业导师直播点评）”。

2.学法指导（学生主体）

自主探究：学生通过“学习通”微课自主学习“脚本撰写技巧”，在虚拟仿真平台中自主尝试场景搭建。

协作学习：小组使用“腾讯文档”协作完成策划方案，通过“班级圈”分享阶段性成果，互评互促。

反思提升：利用“直播回放分析工具”复盘模拟直播过程，生成“策划优化报告”，培养批判性思维。

七、教学过程设计（90分钟）

1.课前：线上预习，数据摸底（15分钟，课外）

任务：

观看“学习通”平台微课《直播策划入门》（10分钟），完成“直播要素”选择题（即时反馈得分）。

用“飞瓜数据”APP收集1个校园直播案例，上传至“班级圈”（教师提前筛选数据源，避免信息过载）。

数字化支持：学习通自动统计答题正确率，生成学情分析报告，为课中分组提供依据（如“数据收集薄弱组”“脚本撰写薄弱组”）。

2.课中：任务闯关，虚实融合（60分钟）

环节1：情境导入，问题激趣（5分钟）

播放“校园直播带货翻车案例”短视频（如产品介绍不清、互动冷场），提出问题：“如何用数字化工具避免这些问题？”

数字化工具：希沃白板“弹幕互动”，学生实时输入关键词（如“数据调研”“脚本设计”），教师汇总生成“问题云图”。

环节2：任务闯关，实操突破（45分钟）

任务1：市场调研——用H5生成受众画像（10分钟）

学生分组完成“校园消费需求”H5调研问卷（提前在“问卷星”设计模板），系统自动生成“受众画像数据报告”（如年龄、偏好、消费能力）。

数字化工具：问卷星