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文旅融合视角下绍兴旅游产业创新发展研究

第一章绪论

1.1研究背景与意义

(1)近年来，随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，旅游业作为国民经济的重要组成部分，得到了快速发展。据统计，2019年我国国内旅游人数达60.06亿人次，旅游收入达5.73万亿元。在众多旅游目的地中，绍兴市凭借其深厚的文化底蕴和独特的自然风光，吸引了大量游客。然而，在快速发展的同时，绍兴旅游产业也面临着诸多挑战，如旅游产品单一、市场营销力度不足、服务质量有待提升等。为了解决这些问题，实现旅游产业的可持续发展，亟需对绍兴旅游产业进行创新发展战略研究。

(2)文旅融合作为一种新型的旅游发展模式，已成为全球旅游业发展的重要趋势。2018年，我国文化和旅游部联合发布了《关于实施旅游与文化融合发展指导意见》，明确提出要推动文化和旅游深度融合发展。绍兴市作为浙江省的重要城市，具有丰富的历史文化资源，如越国故都、绍兴师爷、鲁迅故里等。如何将这些文化资源与现代旅游产业相结合，实现文旅融合发展，是当前亟待解决的问题。通过对绍兴旅游产业创新发展进行研究，有助于挖掘和传承当地优秀文化，推动旅游业转型升级，提升绍兴市旅游产业的综合竞争力。

(3)绍兴旅游产业的创新发展不仅对于推动当地经济发展具有重要意义，同时也对提高居民生活水平、促进城乡融合发展等方面具有积极作用。以2019年为例，绍兴旅游总收入达到916.2亿元，同比增长10.6%，旅游产业对GDP的贡献率达到6.8%。同时，旅游产业的发展也带动了相关产业链的繁荣，如餐饮、住宿、交通、零售等行业。此外，通过文旅融合，还可以提升绍兴市民的文化素养，增强文化自信，促进社会主义文化大发展大繁荣。因此，研究绍兴旅游产业创新发展，对于推动我国旅游产业高质量发展具有深远意义。

1.2国内外研究现状

(1)近年来，国内外学者对旅游产业创新发展进行了广泛的研究。在国外，旅游产业创新发展研究主要集中在旅游目的地竞争力、旅游产品创新、旅游市场营销等方面。如美国学者Ritchie和Crouch提出的旅游目的地竞争力模型，强调了旅游资源、旅游基础设施、旅游产品、旅游营销和旅游环境等因素对旅游目的地竞争力的影响。英国学者Bullough和Wright则关注旅游产品创新，他们认为旅游产品创新是提高旅游目的地竞争力的关键。此外，韩国学者Choi和Sirakaya-Turk通过对旅游市场营销的研究，提出了旅游目的地营销的4P理论。

(2)在国内，旅游产业创新发展研究也取得了丰硕的成果。学者们从不同角度对旅游产业创新发展进行了探讨，如旅游产业转型升级、旅游与文化融合发展、旅游与科技创新等。例如，张健华、李江涛等学者研究了旅游产业转型升级的策略，他们认为旅游产业转型升级应从提升旅游产品质量、优化旅游产业结构、加强旅游品牌建设等方面入手。李志荣、张晓梅等学者则关注旅游与文化融合发展，他们认为旅游与文化融合发展是推动旅游产业转型升级的重要途径。此外，陈国良、陈思宇等学者探讨了旅游与科技创新的关系，他们认为科技创新是推动旅游产业创新发展的重要动力。

(3)在实际应用中，国内外旅游产业创新发展案例层出不穷。如西班牙的瓦伦西亚，通过将现代艺术与旅游业相结合，打造了“瓦伦西亚艺术三角区”，吸引了大量游客。我国江苏省的苏州市，依托丰富的文化遗产资源，成功打造了“苏州园林”品牌，成为全球知名的旅游目的地。此外，我国山东省的泰山，通过实施旅游与文化、科技、生态等融合发展策略，实现了旅游产业的转型升级。这些案例表明，旅游产业创新发展是实现旅游目的地可持续发展的关键，对于提高旅游产业竞争力、推动区域经济发展具有重要意义。

1.3研究方法与内容安排

(1)本研究将采用文献研究法、案例分析法、实地调研法等方法，对绍兴旅游产业创新发展进行深入研究。首先，通过查阅国内外相关文献，梳理旅游产业创新发展的理论基础和实践经验。其次，选取国内外具有代表性的旅游目的地案例，分析其创新发展的成功经验和面临的挑战。最后，通过实地调研，收集绍兴旅游产业创新发展的一手数据，为研究提供实证依据。

(2)在内容安排上，本研究将分为以下几个部分：首先，绪论部分概述研究背景、研究意义、研究方法与内容安排。其次，绍兴旅游产业现状分析部分，对绍兴旅游产业发展概况、产品结构、存在问题等方面进行深入剖析。接着，文旅融合的理论基础部分，阐述文旅融合的概念、内涵、理论依据和模式。然后，绍兴文旅融合发展的SWOT分析部分，对绍兴文旅融合发展的优势、劣势、机会和威胁进行分析。随后，绍兴文旅融合发展的战略规划部分，提出绍兴文旅融合发展的总体战略、重点领域和保障措施。接下来，绍兴文旅融合发展的产品创新、品牌建设、市场营销和政策建议等部分，分别从不同角度提出具体措施和建议。最后，结论与展