跨文化视角下中美商务广告文本诉求差异分析.docxVIP

摘要

在经济全球化迅速发展的当下，跨文化传播成为国际商务活动的重点所在，中美两国商业广告传播呈现出不同的诉求方式，经市场调查可知这些差异对品牌传播效果影响颇大，聚焦中美的商务广告文本，深入剖析其诉求方式的差异，借助梳理过往文献以及分析国内外相关研究现状，从文化价值、情感表达、语言呈现和视觉符号四个关键维度的差异出发，指出两国在家庭集体主义与个人主义倾向、权力距离认知、性别文化特征，以及情感内敛与外露、隐喻暗示和直接表达等方面存在明显差异。基于此，提出文化价值观多元融合、情感诉求跨文化共鸣、语言表达灵活运用以及视觉呈现适应性的优化策略，以部分通讯产品品牌、化妆品品牌等广告文本为例，分析经