2014年10月全国高等教育自学考试市场学试题.pdfVIP

2014年10月高等教育统一命题考试

市场学试卷

(课程代码00058)

本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸o

2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑o

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用O．5毫米黑色字迹签字笔作答o

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题l分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题

卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．企业在哪种市场需求下，市场管理任务是反市场，并采取措施消灭该种

需求?

A．无需求B．不规则需求C．下降需求D．有害需求

2．企业只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子

深的观念，这属于下列观念中的

A.生产观念B．产品观念C．推销观念D．社会观念

3．迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只

选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，该公司选择目标市场

的策略称为

A．市场集中化B．选择专业化C．产品专业化D．市场专业化

4．具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是

A．问号类B．类C.金牛类D．瘦狗类

5.企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来其产

品，具体包括、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为

A．产品B．定价C．促销D．分销

6．岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈，但对竞争对手增

加广告预算、开发新产品等活动却不予理会。从市场反应来看该公司属于

A．从容不迫型竞争者B．选择型竞争者

C．凶猛型竞争者D．随机型竞争者

7.在市场数据分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度进定、加工的。如果所

使用的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为

A．名义尺度B．比例尺度C．顺序尺度D.间距尺度

8．恩格尔定律表明，随着消费者家庭收入的提高，恩格尔系数将

A.越来越小B．保持不变C．越来越大D．趋近于穷大

9．企业按照“环境”和“市场机会”将业务分为四种，其中高机会和低的业务

是

A．理想业务B．业务C．成熟业务D．业务

10．为了履行职责而的机构所构成的市场，称为

A．生产者市场B．中间商市场C．消费者市场D．市场

11．马斯洛将人的需要按其重要程度分为5个层次，最低层次需要是指

A．生理需要B．社会需要C．自尊需要D．安全需要

12．体育和是其者的

A．首要群体B．次要群体C．厌恶群体D．向往群体

13．消费者对于有些品牌差异明显的价廉产品不愿花很长时间来选择和估价，而是不断变

换所购产品的品牌，这种行为称为

A．习惯型行为B．变换型行为

C．协调型行为D．复杂型行为

14．在产业决策的参与者中，有权决定买与不买、产品规格、数量和供应商的人员

称为

A．使用者B．影响者C．决定者D．采购者

15.在市场信息系统中，