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2026年学历类自考专业(电子商务)市场信息学-经济学(二)参考题库含答案解析(5卷题有答案)

2026年学历类自考专业(电子商务)市场信息学-经济学(二)参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在电子商务市场中，消费者对某商品的价格弹性系数为-1.5，若企业提高售价10%，预计短期内该商品的销售收入将如何变化？

【选项】A.增加15%B.减少15%C.增加10%D.减少10%

【参考答案】B

【详细解析】价格弹性系数绝对值大于1时，需求富有弹性，提价会导致销售收入下降。计算公式为：Δ收入%=|Ed|×Δ价格%，代入数据得-1.5×10%=-15%，故选B。

【题干2】根据市场信息学中的长尾理论，电商平台应重点关注的商品类别特征是？

【选项】A.高单价、低需求商品B.低单价、高需求商品C.中等价格、稳定需求D.罕见商品、高利润商品

【参考答案】A

【详细解析】长尾理论强调通过互联网整合低销量、小众商品实现规模收益，选项A符合该理论核心逻辑，即长尾部分由大量低销量商品组成。

【题干3】经济学中的沉没成本效应在电商平台用户行为中具体表现为？

【选项】A.用户因已投入时间放弃差评B.用户因已投入金钱继续使用低质产品C.用户因已注册信息坚持使用平台D.企业因已开发成本维持亏损业务

【参考答案】B

【详细解析】沉没成本指已发生且无法收回的成本，选项B体现用户因前期消费产生的心理压力，继续使用非优质服务，符合行为经济学中的损失厌恶原则。

【题干4】电子商务平台运用A/B测试优化页面转化率时，应重点关注的指标是？

【选项】A.注册用户数B.跳出率C.客单价D.页面加载速度

【参考答案】B

【详细解析】跳出率反映用户对页面的满意度，是衡量转化率优化的核心指标。若跳出率下降，说明页面内容与用户预期匹配度提升，间接提高转化率。

【题干5】基于经济学中的机会成本理论，电商平台选择自建物流与第三方物流合作时的决策依据是？

【选项】A.短期成本对比B.长期战略匹配C.政策补贴力度D.物流时效要求

【参考答案】B

【详细解析】机会成本强调决策中放弃的潜在收益。自建物流需持续投入，可能挤占其他业务资源，需评估长期战略是否与物流控制需求契合。

【题干6】电子商务数据挖掘中，用于预测用户复购行为的回归模型通常是？

【选项】A.神经网络模型B.决策树模型C.线性回归模型D.聚类分析模型

【参考答案】C

【详细解析】线性回归模型擅长捕捉变量间的线性关系，用户历史消费金额、频次等数据可通过回归系数量化，预测复购概率更直观。

【题干7】经济学中的网络外部性在电商平台中体现为？

【选项】A.用户增长与平台价值线性相关B.用户越多，单个用户价值呈指数增长C.市场竞争导致利润下降D.政府监管趋严

【参考答案】B

【详细解析】网络外部性指用户数量增加直接提升产品价值，如淘宝用户基数扩大使商家获客成本降低，单个用户边际效益提升，符合梅特卡夫定律。

【题干8】电子商务市场调研中，用于评估商品需求潜力的方法是？

【选项】A.德尔菲法B.焦点小组访谈C.A/B测试D.概率抽样调查

【参考答案】A

【详细解析】德尔菲法通过多轮专家匿名预测，可有效消除群体决策偏差，适用于需求潜力评估，尤其当数据样本不足时。

【题干9】经济学中的边际效用递减规律在电商促销中具体表现为？

【选项】A.优惠券使用率随发放量增加而提升B.限时折扣吸引力随重复促销频率降低C.买一赠一活动参与度持续上升D.用户对满减门槛的容忍度提高

【参考答案】B

【详细解析】边际效用递减指每增加一单位商品带来的效用增量下降，促销频率越高，用户感知优惠力度减弱，导致参与度下降。

【题干10】电子商务平台运用关联规则挖掘时，“80%的用户购买A后也购买B”的置信度计算公式是？

【选项】A.P(A∩B)/P(B)B.P(B∩A)/P(A)C.P(A∩B)/P(A)D.P(A)/P(A∩B)

【参考答案】A

【详细解析】关联规则中置信度公式为P(B|A)=P(A∩B)/P(A)，表示已知购买A的情况下购买B的概率，选项A符合贝叶斯定理定义。

【题干11】根据市场信息学中的消费者决策树模型，影响冲动购买的主要因素是？

【选项】A.需求强度B.信息处理能力C.价格敏感度D.社会从众心理

【参考答案】D

【详细解析】冲动购买属于低卷入度决策，社会从众心理通过社交媒体、KOL推荐等影响消费者快速决策，选项D最贴切。

【题干12】经济学中的弹性理论在电商定价策略中可应用于？