“日新月异”系列第13361期中国广告主协会会长杨汉平：在第二十届中国广告主协会年会上的致辞.docxVIP

在第二十届中国广告主协会年会上的致辞

中国广告主协会会长杨汉平

（2025年12月20日）

各位来宾、各位朋友，女士们、先生们：

大家下午好！

今天，我们齐聚北京，共同迎来第二十届中国广告主协会年会的召开。二十年，恰如一幅徐徐展开的画卷，绘满了中国品牌奋斗的足迹与成长的荣光。首先，我谨代表中国广告主协会，向莅临现场的各位领导、会员代表、企业家朋友、学界专家、媒体同仁以及线上线下所有与会嘉宾，表示最热烈的欢迎！向长期关心指导协会发展的中央社会工作部、国务院国资委、中国企业联合会及各有关部委，向鼎力支持我们的世界广告主联合会，向所有陪伴协会成长的会员单位与社会各界朋友，致以最诚挚的感谢和崇高的敬意！

在接下来的议程中，我们精心设计了政策解读、领军企业实践分享、圆桌对话以及行业趋势发布和成果展示等多个环节，旨在从多维视角深入探讨“新质驱动，品牌领航”这一主题。相信通过这些思想碰撞与智慧分享，必将为我们勾勒出更清晰的行动路径。

本届年会，我们以“新质驱动，品牌领航——新质生产力推动中国品牌高质量发展”为主题。这不仅仅是一个议题，更是我们对国家发展战略的深刻呼应，也是中国品牌面向未来发出的时代强音。“新质生产力”，核心在创新，关键在质优。它要求我们以科技创新引领产业变革，以品牌建设凝聚价值内涵。我们汇聚于此，正是要共同探讨，在高质量发展的新航程上，中国品牌如何借新质生产力之东风，扬帆远航。

回望二十年，感慨万千。协会成立的这二十年，正是中国品牌经济跨越式发展、广告营销行业沧桑巨变的二十年。2005年，我国广告市场规模仅约1300亿元；到2024年，已突破1.2万亿元，增长近9倍。二十年前，世界品牌500强中中国仅占12席；今天，已超过80席，稳居全球第二。我们的会员企业中，营收超千亿的品牌从3家增长到25家。这些数字背后，是中国品牌从“跟跑者”到“并跑者”，再到部分领域“领跑者”的深刻蜕变。作为这一历程的见证者、参与者和推动者，协会始终坚守“服务广告主、助推品牌强国”的初心，深入贯彻习近平总书记三个转变指示精神，认真践行国家品牌发展战略，积极搭建政企沟通与行业共商的平台，累计举办论坛培训超百场，发布报告数十份。我们代表中国广告主活跃于世界舞台，在世界广告主联合会中提交政策建议二十余项，努力让中国实践融入全球治理体系。协会工作得到政府有关部门和社会充分肯定，这些成绩，凝结着每一位会员的贡献、社会各界的支持与协会同仁的心血。在此，我们要特别向国家电网、华为、中国中铁、海尔、比亚迪、李宁等杰出品牌，以及无数默默耕耘的行业建设者致敬！正是你们的智慧与汗水，共同铸就了中国品牌的辉煌。

成绩属于过去，更昭示未来。当前，我们正处在国家大力培育新质生产力、全面推进高质量发展的关键时期。品牌，作为创新成果和价值信誉的集中体现，无疑是新质生产力转化的重要载体。面向“十五五”新征程，协会愿与大家携手并肩：

第一，坚持创新驱动。我们将联合产学研力量，推动AI、大数据等新技术与营销深度融合，预计到2027年数字营销投入占比将超65%。

第二，坚持质量为先。我们将实施“品牌质量提升工程”，引导企业从规模扩张转向价值创造。数据显示，品牌价值每提升1%，企业市值平均增长2.3%。

第三，坚持开放共赢。深化国际交流，特别是加强与“一带一路”沿线国家的品牌对话，助力中国品牌提升全球影响力。目前中国品牌海外认知度已达65%，较五年前显著提升。

第四，坚持绿色发展。启动“绿色品牌行动”，推广可持续实践，研究表明可持续发展品牌溢价可达15%—30%。

我们坚信，到“十五五”收官时，中国广告市场规模有望突破2万亿元，世界品牌500强中国席位将超过100个，中国必将成为真正的全球品牌强国！

“潮平两岸阔，风正一帆悬。”朋友们，新时代的画卷已经铺展，新质生产力的浪潮澎湃而来。在这辞旧迎新的美好时刻，我谨送上三句祝福：祝愿中国品牌乘风破浪，行稳致远！祝愿在座各位事业长虹，阖家幸福！祝愿我们伟大的祖国繁荣昌盛，国泰民安！

让我们以本届年会为新的起点，驭“新”而上，以“质”致远，共同开创中国品牌高质量发展的崭新局面！

预祝年会圆满成功！谢谢大家！