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2026年百威中国市场调研员笔试题库及答案

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.百威啤酒在中国市场的核心竞争品牌是哪一项？

A.青岛啤酒

B.威士忌

C.仰八抬（原燕京啤酒高端系列）

D.科罗娜

2.2025年，中国啤酒市场消费量最大的省份是哪个？

A.广东

B.浙江

C.四川

D.江苏

3.百威在中国市场推出的“蓝色风暴”系列主要针对的消费者群体是？

A.中老年男性

B.年轻女性学生

C.高端商务人士

D.农村消费者

4.百威近年来在中国市场推行的“精酿啤酒”战略，主要目的是什么？

A.提升高端产品销量

B.拓展下沉市场

C.增强品牌年轻化形象

D.替代传统工业啤酒

5.中国啤酒市场的消费场景中，哪种场景的占比最高？

A.家庭聚餐

B.餐饮渠道（KTV、酒吧）

C.体育赛事

D.办公室下午茶

6.百威在中国市场最常用的渠道下沉策略是？

A.线上电商直销

B.乡镇经销商网络

C.大型商超集中采购

D.直营门店扩张

7.中国啤酒市场对包装容器的偏好中，哪种类型占比最大？

A.易拉罐

B.瓶装（330ml）

C.大绿瓶（500ml）

D.小玻璃瓶

8.百威在中国市场推广“原麦浆”系列时，主要强调的核心卖点是什么？

A.口感更清爽

B.低卡路里

C.原产地优势

D.环保包装

9.中国啤酒市场的消费趋势中，以下哪项是近年增长最快的？

A.高端啤酒（精酿）

B.中端啤酒（百威500ml）

C.低端啤酒（地方品牌）

D.功能性啤酒（如无酒精啤酒）

10.百威在中国市场最重视的经销商考核指标是？

A.销售额增长率

B.渠道覆盖率

C.市场活动执行力

D.库存周转率

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.以下哪些是中国啤酒市场的主要消费驱动因素？

A.经济发展带动消费升级

B.城市化进程加快

C.年轻人口消费习惯改变

D.疫情导致线下餐饮需求下降

2.百威在中国市场面临的主要竞争压力来自哪些品牌？

A.青岛啤酒

B.威士忌（作为酒精饮料竞争者）

C.燕京啤酒

D.江南春（跨界竞争）

3.中国啤酒市场的消费区域特征中，以下哪些说法正确？

A.东部沿海城市精酿啤酒接受度高

B.中部地区偏爱大绿瓶装啤酒

C.西部农村市场对低端地方品牌依赖度高

D.南方市场对低温啤酒需求更大

4.百威在中国市场推广高端产品时，通常会采取哪些策略？

A.签约年轻偶像代言

B.与高端餐饮渠道合作

C.在音乐节等场景赞助活动

D.强调进口原料优势

5.中国啤酒市场的消费趋势中，以下哪些是未来发展方向？

A.无酒精啤酒需求增长

B.小包装啤酒（200ml）崛起

C.女性啤酒消费者比例提升

D.线上直播带货成为重要渠道

三、判断题（共5题，每题2分，合计10分）

1.中国啤酒市场的消费主力已从男性转向女性。（√/×）

2.百威在中国市场最成功的策略是价格战。（×）

3.四川市场的啤酒消费量占全国总量的20%以上。（√）

4.中国啤酒市场的经销商考核中，利润率比销售额更重要。（×）

5.精酿啤酒在中国市场的渗透率已超过10%。（×）

四、简答题（共3题，每题10分，合计30分）

1.简述百威在中国市场面临的主要挑战及应对策略。

2.分析中国啤酒市场下沉市场的特点及开发建议。

3.结合百威的产品线，说明如何提升年轻消费者的品牌忠诚度。

五、案例分析题（共1题，20分）

案例背景：

百威在2025年发现其“蓝色风暴”啤酒在一线城市的年轻消费者中市场份额下滑，而竞品“仰八抬”通过联名潮牌成功抢占该细分市场。请分析原因，并提出百威的应对方案。

答案及解析

一、单选题答案

1.C

2.C

3.B

4.C

5.B

6.B

7.A

8.A

9.A

10.B

解析：

1.百威的核心竞争品牌是仰八抬（燕京啤酒高端系列），因其定位与百威重合。

2.四川是中国啤酒消费量最大的省份，市场活跃度高。

3.“蓝色风暴”定位年轻群体，通过潮流营销吸引学生和年轻白领。

4.百威精酿战略核心是品牌年轻化，迎合小众消费需求。

5.餐饮渠道（KTV、酒吧）是啤酒主要消费场景，占比超50%。

6.百威通过乡镇经销商网络下沉市场，覆盖更广。

7.易拉罐因便携性在中国市场占比最高。

8.“原麦浆”强调口感清爽，符合健康消费趋势。

9.精酿啤酒近年增长迅猛，代表消费升级方向。

10.渠道覆盖率是经销商核心考核指标，直接影响市场渗透。

二、多选题答案

1.A,B,C

2.A,C

3.A,B,C

4.A,B,C

5.A,B,C