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浅谈迪士尼如何成为“品牌首领〞

朱嘉敏〔2007054110〕治理学院2007级旅游治理外招班

什么是迪士尼

迪士尼是英文单词Disney的译音，事实上那个单词本身的意思特别简单，它确实是根基一个姓氏名称。现在概指华特.迪士尼公司。华特.迪士尼公司〔TheWaltDisneyCompany，简称迪士尼公司〕，是全球最大的娱乐及媒体公司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司，按照营业额在全球媒体公司中排名第二〔仅次于美国时代华纳公司〕。

迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼〔Disney〕，拥有影视娱乐〔美国最大的电影发行商之一〕、主题乐园及度假区〔世界最大的主题乐园集团〕、媒体网络〔拥有美国三大播送公司之一ABC、体育品牌ESPN〕、消费品〔世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团〕等。

迪士尼公司创立于1923年，当时还仅仅是华特.迪士尼和罗伊.迪士尼两兄弟的DisneyBrothersCartoonStudio，而现在迪士尼差不多成为全球最大的娱乐公司之一，不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验，同时一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。

什么是迪士尼品牌

品牌全然信息：

品牌英文名称：Disney/WaltDisney

品牌中文名称：迪士尼/华特迪士尼〔非官方名称：迪士尼〕

品牌名称来源：迪士尼公司创始人之一华特迪士尼(WaltDisney)先生的名字

品牌标志介绍：图形灵感来自华特迪士尼先生的签名

品牌内涵：为消费者提供最好最特别的娱乐体验

历年品牌价值：

下面是迪士尼品牌在BusinessWeek/Interbrand评出的世界品牌价值100强〔这是世界最权威的品牌评估机构之一〕中最近几年的数据：

2006年：品牌价值278.48亿美元，名列第8位

2005年：品牌价值264.41亿美元，名列第7位

2004年：品牌价值271.13亿美元，名列第6位

2003年：品牌价值280.36亿美元，名列第7位

2002年：品牌价值292.56亿美元，名列第7位

2001年：品牌价值325.91亿美元，名列第7位

2000年：品牌价值335.53亿美元，名列第8位

1999年：品牌价值322.75亿美元，名列第6位

品牌核心：

尽管迪士尼公司从1928年推出?威利汽船?以来差不多经历了近80年的开展，然而迪士尼那个品牌的核心却一直根基上没有变的。它们确实是根基：

创新-Innovation，迪士尼一直坚持创新的传统

高品质-Quality，迪士尼不断努力到达高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量根基上必须得以保证的。

共享-Community，关于家庭，迪士尼一直制造积极和包容的态度，迪士尼制造的娱乐能够被各代人所共享。

故事-Storytelling，每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。

乐瞧-Optimism，迪士尼娱乐体验总是向人们宣传盼瞧、渴瞧和乐瞧果断的决心。

尊重-Decency，迪士尼尊重我们大伙儿每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。注：迪士尼中国把这一点翻译成“诚信〞。

被认定为中国著名商标：

2004年6月19日，中华人民共和国国家工商总局商标局认定迪士尼为中国著名商标，并被列为重点保卫的涉外商标之一。

商标名称：迪士尼

注册人/所有人：迪士尼企业公司即DisneyEnterprises,Inc.

类不及使用商品/效劳：第41类：公共游乐场

迪士尼品牌建立及开展历程

1920年代：

1920年代是迪士尼公司的开创年代，在那个年代公司不断经历各种挫折——知识产权纠纷、财务危机……然而在1928年，迪士尼因米奇老鼠的制造而名声全美乃至全世界，开创了公司的今后！

1930年代：

?白雪公主?开创了一种全新的艺术形式，也为迪士尼公司的开展奠定了根底。

1940年代：

1940年代迪士尼在一定程度上解脱了债务危机，然而华特迪士尼先生对质量追求也让公司对影片的预算一升再升，?木偶奇遇记?确实是根基一个特别好的例子！另外，第二次世界大战对迪士尼公司的冲击也不小，珍宝港的翌日，公司在加州的片厂就被美军强行征用……就连本来属于?小飞象?的?时代?周刊封面，也不得不刊登了“珍宝港事件〞。

1950年代：

在那个十年里，华特迪士尼先生集中了大量精力为迪士尼乐园的建设和造势工作，而1955年迪士尼乐园的成功开放，也证实了这一切为梦想的努力都没有白费。

1960年代：

讲起1960年代，就让我们想到最悲伤的一件情况——华特迪士尼先生的逝世！然而那个年代也有一些迪士尼不俗的成就，比方?欢乐满人间?取得了迪士尼电影上的最高荣誉等等。

1970年代：

1970年代因为华特迪士尼先生的死往而显得格外暗淡，然而华特迪士尼世界在佛罗里达州的开幕为公司的历史添加