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关于网络游戏的五力模型分析

关键词：网络游戏五力模型

网络游戏，又称在线游戏，必须依托于互联网进行、可以多人同时参与的电

脑游戏，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。作为一种新型休

闲文化娱乐方式，网络游戏日益走进人们的生活，网络游戏业已成为中国网络业

三大赢利产业之一。本文利用波特五力模型理论对网络游戏业进行分析，试图揭

示网络游戏业各种现象背后的原因。

波特五力模型理论：

一个行业除了受到总体环境的影响外，还受自己特殊的行业环境影响。哈佛

商学院的迈克尔·波特教授对竞争环境结构作了研究，提出了竞争的五种力量模

型，即五力模型。波特认为五种竞争力量决定某一行业的吸引力。这五种力量是：

进入者的威胁；替代产品的威胁；买方的讨价还价能力；供应商的讨价还价能力；

现有竞争者的竞争能力。

五力模型是用来确定某一行业的竞争程度，其理论假设是行业获利能力不是

由产品属性或产品的技术含量决定的，而是由行业的市场结构决定的。从战略形

成的角度看，五种竞争力量共同决定行业的竞争强度和获利能力。但不同的行业

或某一行业的不同时期，各种力量的作用是不同的，常常是某一种力量或两种力

量起支配性作用，其它竞争力量处于较次要的地位。

网络游戏业五力模型分析

一、竞争强度分析

大型的网络游戏公司分化明显，与网游发展早期普遍存在的同质化竞争不

同，06年-07年大型网游企业都在某一领域拥有核心竞争力，企业发展路径上呈

现出分化的趋势。

1、腾讯占据小型休闲游戏的绝对市场

腾讯凭借其强大的用户优势和快速的研发能力在休闲游戏异军突起，势头迅

速盖过了老牌的联众和边锋，2007年3月，腾讯的游戏大厅、对战平台、QQ堂

在内的小游戏同时在线人数已经超过了300万，而联众休闲小游戏的最高记录才

60万在线。

2、九城独3D大型网游代理市场

九城市自从代理了韩国网游《奇迹》和暴雪的《魔兽世界》后，为其带来了

丰厚的利润，外界质疑其产品单一的声音中，九城迅速代理了多款大型MMORPG

游戏，如《奇迹世界》《卓越之剑》《仙境2》《暗黑之门》等精品网游。这些

网游将奠定九城在大型3D网游的领先地位。

3、征途产品单一，精耕细作，成绩斐然

史玉柱的《征途》自2005年投入运营以来，持续传出突破新的在线人数，

更在2007年5月对外宣布，同时在线人数超过了100万，成为世界上第三款同

时在线过百万的网络游戏。征途公司在一款游戏的精工细作，竟然能取得如此佳

绩，与公司高层对网络游戏行业的了解，产品研发和运营团队的创新和营销能力

分不开的。继《传奇》，《传奇世界》之后，《征途》已经成为中国2D玄幻网

游市场又一个获得巨大成功产品。

4、网易长期垄断回合与西游背景网游

网易产品线中《大话西游2》与《梦幻西游》两款西游背景的网游，同样是

中国网络游戏市场的常青树。其中，《梦幻西游》的同时在线人数也屡创新高，

并与2007年3月宣布达到了150万人同时在线，成为世界上同时在线人数做多

的网游之一。尽管回合制网游正如雨后春笋不断出现，但网易已经牢牢垄断了西

游背景的回合制网游。

5、久游大中型休闲游戏霸主

久游初期代理大型网络游戏，但并不成功，自成立日一直到2006年一直处

于亏损中。最近两年代理的几款大型音乐类休闲游戏如《劲乐团》《劲舞团》，

让久游有了翻盘的机会，同时奠定了久游的成功。目前久游的音乐休闲游戏的同

时在线人数已经超过了一百万，而《劲舞团》的最高在线高达80万。

6、完美世界自主3D网游的旗帜

国内2D网游的自主研发已经颇为成熟，但在3D网游方面一直落后于欧美韩

日的大型网游制作商，完美时空则在这个领域大大缩小了与世界先进水平的距

离。《完美世界》是国内研发的在线人数最高的大型3D网络游戏，国内该游戏

的在线人数最高达到了30万在线，而在进军海外市场时，也获得了最高20万在

线的成绩绩。完美时空的几款3D网游累计在线人数已经超过了在国内享有盛名

的《魔兽世界》，已经成为国产精品3D网游的一面旗帜。

7、盛大产品线齐全，综合实力强大

盛大是国内网游产品最全，游戏运营经验最为丰富的企业。旗下既有用户广

泛的自主研发产品，如传奇系列网游；同时，也有众多优秀的代理产品，如《霸

王》《龙与地下城》。既有大型网游，也有《泡泡堂》边锋、浩方平台这样的