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楚雄彝人古镇的进一步开发规划

摘要:经济发展新时期，我国旅游业也不断发展，在资源驱动、产品驱动、

市场和营销驱动之后迎来了形象驱动阶段，形象品牌价值成为人们关注的重点。

我国古镇旅游不论是在数量上还是质量上都在不断地向前发展，旅游者对古镇旅

游的质量要求也在不断攀升。现在的人们从原先的比较注重古镇的自然属性，比

如秀美的山川、文化的古建韵味，转为关注古镇背后的象征意义和符号价值等文

化形象。但是目前存有许多古镇形象固化、独特性和吸引力不强的情况，所以就

如何能够转变现存的固有印象，如何对古镇进行合理开发，塑造既能得到游客赏

识又具有较强竞争力的特色旅游古镇，是当下旅游古镇在规划和开发期间必须思

考的问题，本文将以楚雄彝人古镇为例来探讨古镇旅游的开发。

关键词：旅游资源开发；旅游形象塑造；古镇旅游

一、引言

经济发展新时期，古镇旅游发展迅速，合理的古镇旅游资源开发与形象塑造

可以提升城市的吸引力，并通过古镇旅游促进当地经济增长。旅游形象其实是古

镇旅游发展的灵魂，能够在很大程度上去影响来旅游者的意向，同时也是古镇在

旅游市场的竞争优势。在日益竞争激烈的旅游市场竞争中，旅游地也越来越注重

对自身形象的开发与品牌的塑造，展现属于自身的独特性。

二、楚雄彝人古镇现状分析

（一）云南楚雄简介

楚雄彝族自治州是云南省下辖的自治州，地处云南省中部，东与昆明市交界，

南与普洱市、玉溪市毗邻，西与大理白族自治州接壤，北与四川省攀枝花市相连，

通达四川。下辖1市9县，总面积为2.9万平方千米，州人民政府驻楚雄市，距

昆明市160千米。

楚雄州气候宜人。全州总的气候特征是冬夏季短，春秋季长；冬无严寒，夏

无酷暑；干湿分明，雨热同季；日照充足，霜期较短；因地形和海拔的差异，有

明显的立体气候和区域小气候特征，呈“一山分四季，十里不同天”的特点。

（二）楚雄彝人古镇开发存在问题

1.形象开发吸引力不足

位于云南省中部的楚雄与昆明、大理、丽江等著名旅游目的地相比，知名度

较低，在大多数游客心中仅是云南游途径的一个小城。彝人古镇较广为人知的形

象为“彝族房屋”。在游客们的心中这一形象已经变得僵化，不能继续使不同层

次的游客的需求得到满足，因此对旅游者的吸引力不断削减。

2.周边地区形象竞争激烈

彝人古镇用“彝族”作为对外的宣传重点，以提升其知名度。然而，“彝

族”不是彝人古镇特有的，全云南乃至全国有大量相类似的古镇小城，它们也都

有丰富的旅游资源，都可以将“彝族”作为它们的旅游代表形象，所以对于彝人

古镇旅游形象的树立产生了较大的影响。

3.旅游资源开发存在同质化

古镇旅游作为我国旅游业的重要组成部分，得到了空前的发展。但是随着古

镇旅游的飞速发展，旅游整体的开发与形象塑造存在质量不高，相互模仿等情形，

导致古镇旅游产品存在严重的同质化现象，彝人古镇也不能免俗。虽然各地都针

对这些问题倡导采取相应措施，但是效果并不明显，古镇旅游形象同质化仍然是

阻碍古镇旅游业的健康发展的重要原因之一。

云南楚雄拥有丰富集中的自然旅游资源和人文旅游资源。但是，从目前看来，

云南楚雄的旅游产品，游览模式单一，产品形式单调，竞争力较弱。云南楚雄目

前正处于旅游产品有定位无特色的发展现状，缺少配套旅游产品。

4.形象宣传不足

彝人古镇的形象固化也有古镇品牌形象宣传缺失的原因存在。

旅游者在知觉过程中，不是完全依赖感觉被动地把知觉对象的特点登记下来，

而是按照自己对刺激的觉察进行选择，并依一定的心理原则组织这些刺激，对感

知到的旅游刺激物进行加工和取舍，力求对知觉对象做出某种解释，即知觉的理

解性。而这种理解性的激发就需要一个宣传去引导。例如，旅游者在旅途开始前

一般都要花费一定的时间做准备工作，准备的内容包括：全面收集旅游信息、充

分预见旅途风险、深入了解对象城市、关注旅途各个环节，获得的宣传信息也会

给其造成初始印象。旅游者旅游前能够搜集的信息越全面，就越能明确此次旅游

可能会体验到的经历，进而辅助加深古镇给自己的感知度。而对于有潜在旅游消

费的人，在获得相关的宣传信息过程中，也会对旅游目的地有一个初步的了解与

感知，在此过程中，古镇形象就逐步深入人心。

但是彝人古镇宣传推广相对滞后:宣传方式单一，如策划研讨会、电视台播

放宣传片是古镇推广的主要方式等;宣传范围也仅仅局限在本地电视台、广播等

缺少全国范围的传播;宣传人员也大多由地方宣传部、旅游局的人员构