会展概论试卷-B卷附答案.pdfVIP

诚信应考考出水平考出风格

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…《会展概论》B卷

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_：…题序一二三四五六七八总分

名…

姓…

…得分

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_评卷人

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_一．__名词解释__(本大题共__4_题，每题_5_分，共_20_分。)

_…得分

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：线

号.

学.…

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_1.主办单位

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：…2.产品发布会

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_3.合作营销

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业…

专…

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_4.危机预防

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：

级…

年…

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得分二．__简答题__(本大题共__3__题，每题__10_分，共__30_分；请用下划线标示出关

键词和主要观点。)

1.简述展会服务的过程中容易出现的“服务质量缺口”。

2.同类展会推广计划可采取哪些形式？

3.如何进行招展代理的管理？

2

得分三．__论述题___(本大题共__1__题，每题_20__分，共_20_分；请用下划线标示出关

键词和主要观点。)

1.请就以下会展的表述论述你对会展本质及其发展趋势的理解

A.会展属于“营销传播”中的“线下”形态；线下的形态大多表现为会议、展览、活动等，大

多可以纳入会展范畴。

B.会展具有面对面、实物展示、体验性极强等基本特点。

C.在会展运作过程中，要注意线下和线上的结合，以扩大传播效果。

D.除了行业性展览（如汽车展、房交会）之外，现在企业自办展（如苹果公司的产品发布、耐

克的经销商会议等）、企业参展等活动急剧增加，为会展人才提供了广阔的发展空间。

要求：题目自拟；字数不少于800字；结合课程内容。

3

得分四．__选择题___(本大题共__30__题，每题_1__分，共_30_分；答案必须填写在方框

内。)

12345678910

11121314151617181920

21222324252627282930

1.古代集市作为一种展览活动雏形，其目的是（）。

A.市场、展示B.