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第十讲大学生创业企业的营销与财务管理

第二节创业企业的财务管理

本节着重介绍创业企业的财务管理基本知识，通过本章的学习应该了解创业企业的融资

特点、要求，以及企业资金短缺时如何融资；了解创业企业的成本管理、财务报表及分析的

基本知识，使大学生创业者了解财务管理的重要性，了解财务报表的基本原理及阅读和分析

方法。

一、创业资金的筹集

(一)大学生创业融资概述

俗话说：“兵马未动，粮草先行”。钱，对于任何一个人来说它的重要性就不言而喻，尤

其对于创业者来说。在创业前期，钱是创业的基础——资本，怎样在创业前期搞好融资，得

到第一桶资金对创业者来说是很重要的，也是对于每个创业初期企业的最大挑战，而大学生

创业面临的是社会经验的不足，社会关系的缺乏，融资更是难上加难。浙江大学做了一项调

查：当问及“现阶段没有创业打算的最主要原因是什么？”时，回答“资金不足，没有好的

融资方案。”的为50.12%。而回答“对创业没有兴趣”的只有8.92%，这表明：资金是困扰

大学生创业最主要的原因之一。

1.融资的定义

从狭义上讲，融资即是一个企业筹集资金的行为与过程，也是企业根据自身生产经营状

况、资金拥有状况、未来经营发展的需要等，通过科学的预测和决策，采用一定的方式，从

一定的渠道向企业的投资者或债权人去筹集资金，并组织资金的供应，以保证正常生产需要

以及经营管理活动需要的理财行为。

从广义上讲，融资也叫金融，就是货币资金的融通，是当事人通过各种方式到金融市场

上筹措或寻求贷放资金的行为。从现代经济发展的角度看，企业比以往任何时候都需要更加

深刻全面地了解金融知识、金融机构、金融市场，因为企业的发展离不开金融的支持，企业

必须与之打交道，创业企业更应如此。

2.大学生创业融资的特点

作为创业主体的大学生普遍热衷于自主创业，但基本上还处于非理性阶段，与社会上的

中小企业创业融资相比较，大学生创业融资主要有以下特点：

(1)融资渠道比较单一

大学生融资渠道仅局限于向亲朋好友寻求资金支持，此外大学生应该拓宽思路，吸引企

业、银行、担保公司、风险投资机构等多方的关注与支持。

(2)过分强调资金和社会关系的重要性

当前很多大学生对于创业条件的理解仅仅停留在“物质”层面，而忽视了自身素质与能

力的培养，这样，即便拿到资金，创业的失败率也会很高。

(3)创业准备不足

尽管大学生们有独立创业的愿望与热情，但真正面对激烈的市场竞争局面，还会因自身

底气不足而却步。

3.大学生创业融资的基本要求

大学生是一个特殊群体，创业大学生更是特殊中的特殊，因此他们的融资有特殊的要求，

具体要求如下：

(1)科学的融资决策以确保融资收益

融资的首要前提是融资后的经营或投资总收益，必须大于融资所发生的融资费用、利息

和不确定的风险成本，否则就应该放弃融资。

(2)正确预测资金需求量

企业组织生产经营和投资活动，必须拥有一定数量的资金，及时、适度地满足生产经营

或投资的需要。这里就有一个确定合理规模的问题，因为资金不足会影响生产经营和投资活

动的正常进行，资金过剩则会影响资金的使用效果，增加融资成本，而且还会增大财务风险。

所以，只有根据企业生产经营和投资的需要，按照合理、必需的原则，确定筹集资金的总额，

做到既保证生产经营和投资的顺利进行，又不造成资金的浪费。

(3)合理选择融资渠道和方式以降低资金成本

公司筹集资金的渠道和方式是多种多样的，但是不管利用哪种渠道，以哪种方式去筹措，

都要发生一定的资金成本。不同的资金来源形成不同的融资成本，即使是同一资金来源，因

融资方式的不同，融资成本就不同，而融资成本又是影响企业融资效益的重要因素。因此，

企业在融资前应认真地比较各种资金来源的融资成本，合理选择融资的渠道和方式，力求以

尽可能低的融资成本获得尽可能高的资金效益。

(4)树立良好的企业形象以创造良好的融资信誉

从一定意义上讲，市场经济也是一种信用经济。因此，无论是吸引投资者投资，还是向

金融机构借款或者向社会进行融资，都必须以良好的企业形象和商业信誉为首要前提。首先，

创业投资方向必须符合国民经济发展的趋势和社会发展的需要，并具有较高的经济效益和社

会效益。其次，经营管理必须符合科学化、现代化的要求，并以良好的经营业绩树立良好的

企业形象，求得较高的社会信誉。最后，