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新闻大学

•传播学JOURNALISMBIMONTHLY2016年第4期总第138期

线上自我展示与社会资本：基于社会认知理论的社交媒体使用行为研究

郭羽

（澳门科技大学人文艺术学院，澳门00853）本文从社会认知理论的角度，探讨了社交媒体使用者的媒介信任和自我效

【摘要】

能对其自我展示的影响，并分析了自我展示行为对不同类型社会资本产生的效果。研究结果显示使用者的自我效能，以及对于社交媒

体社区的经济基础信任和认同信任与线上自我展示呈显著正相关。同时，研究也发现社交媒体使用者线上的自我展示程度越高，其所获

取的“桥接型社会资本”和“结合型社会资本”也会越多。【关键词】自我展示；媒介

信任；社会资本；社会认知理论

一、研究背景

近些年来，随着新媒体技术的快速创新和推广，社交媒体的使用已经不再是一种“利基现象”

（nichephenomenon）。人们越来越习惯于将社交媒体应用到自己日常生活的方方面面，其中通过社交

媒体进行自我展示和自我印象管理已经成为更多人的使用习惯，从而深刻改变了人际传播的语境以及互动行

［］

为。1在线的自我展示成为人际传播研究所关注的重点话题，是因为这种线上行为对于人们线下关系的建立

以及亲密度发展有着重要功能。创3］

在以社交媒体使用者为对象的研究中，以探究不同使用形态和动机为主的行为研究，以及以衡量使用行

为影响为主的效果研究，构成了前人研究的两大基本分析路径。然而，在行为取向的研究中，前人研究多从

使用与满足的角度出发，考察不同使用动机对于社交媒体使用的影响，但有关使用者对于媒介环境认知以及

自身内在特质的考察却呈现不足。同时，在以效果为取向的研究中，对于“使用”这一自变量的测量过于单

一，比如前人文献中广泛采用的使

［］

用时间及频率，也使得分析结果存在很大的片面性。6

因此，本文首先从社会资本的角度出发，针对线上自我展示这一具体的新媒体使用行为，分析了其对于

人们线下强关系与弱关系的影响。其次，结合社会认知理论有关行为、环境与个体的互动模型，探索了个体

对社交媒体环境的信任和个体的自我效能对于其在线自我展示的影响。

［作者简介］郭羽，澳门科技大学，助理教授

［基金项目］本研究为澳门科技大学2016年度校内资助研究项目阶段成果（项目代码：0498）。

［致谢］作者特别感谢日本北海道大学国际传媒与观光学院伊藤直哉教授在问卷设计以及数据收集过程中所提供的建议与帮助。

、文献回顾与研究假设

(一)社交媒体上的自我展示

自我展示(self-presentation)也被广泛提及为自我揭露”(self-disclosure),指的

曲.

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是人们在沟通的过程中向他人展现自我，揭示个人信息的行为(Wheeless,1978：p.143-157)。