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2025年广告学原理练习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.广告的核心目标是改变消费者的（）。

A.政治立场

B.价值观念

C.购买行为或态度

D.职业选择

2.“广告就是向潜在购买者传递商品或服务有关信息，以引发其兴趣、建立其偏好、刺激其购买欲望，最终促成其购买行为的非个人性销售活动”这一定义强调的是广告的（）。

A.传播性

B.促销性

C.服务性

D.经济性

3.在广告信息结构中，用于吸引注意、激发兴趣的部分通常是（）。

A.广告主题

B.广告文案

C.广告创意

D.广告背景

4.将广告主题明确化、具体化，并确立广告所要沟通的基本内容、主张和态度，这是广告策划的（）步骤。

A.确定广告目标

B.分析目标受众

C.设计广告策略

D.选择广告媒介

5.“广而告之”体现了广告的（）功能。

A.说服功能

B.娱乐功能

C.告知功能

D.文化功能

6.以下哪项不属于广告创意的“三B原则”？

A.Business（商业目标）

B.Belief（消费者信念）

C.Behavior（消费者行为）

D.Budget（广告预算）

7.“独特的销售主张”（USP）理论的核心是（）。

A.广告创意要新颖、独特

B.广告要针对消费者的特定需求和痛点，提出一个与众不同的、明确的、有力的主张

C.广告要强调产品的多种优点

D.广告要运用情感诉求

8.报纸媒介的主要传播特点是（）。

A.时效性强、传播范围广

B.互动性强、目标精准

C.制作成本低、信息承载量大

D.视听结合、感染力强

9.在广告媒介选择中，“目标受众接触率”指的是（）。

A.媒介的发行量或收视率

B.媒介的目标受众人数占其总覆盖人数的比例

C.媒介的单价

D.媒介的到达率

10.广告效果的两个基本层次是（）。

A.经济效果和社会效果

B.短期效果和长期效果

C.直接效果和间接效果

D.认知效果和行为效果

11.能够引起消费者对广告信息注意的最基本要素是（）。

A.广告主题

B.广告创意

C.广告文案

D.广告画面或声音

12.在广告活动中，广告公司扮演的角色通常是（）。

A.市场调研者

B.创意策划者

C.媒介购买者

D.以上都是

13.广告文化是社会文化在广告活动中的具体体现，它包括（）。

A.广告的价值观、审美观、道德规范等

B.广告的创意风格、媒介运用特点等

C.广告行业的组织结构、运作模式等

D.广告主的市场策略、产品特性等

14.定位理论的提出者是（）。

A.艾维·李

B.乔治·贝克威思

C.菲利普·科特勒

D.鲁道夫·克拉夫特

15.“体验式广告”强调的是（）。

A.通过感官刺激吸引消费者

B.让消费者亲身参与或体验产品或品牌

C.运用名人效应提升广告可信度

D.通过理性分析说服消费者

二、填空题（每空1分，共10分）

1.广告信息的主要构成要素包括广告__________、广告__________和广告__________。

2.广告策划的步骤通常包括：分析市场与竞争、分析目标受众、确定广告目标、设计广告策略、选择广告媒介、__________、评估广告效果。

3.广告创意的常用方法包括__________法、类比法、__________法等。

4.选择广告媒介时需要考虑的因素主要有：目标受众的媒介接触习惯、广告的__________、媒介的覆盖范围与目标受众重合度、媒介的__________、媒介的传播效果等。

5.广告效果评估的常用方法包括调查法、实验法、__________法、销售数据分析法等。

6.广告的四个基本功能是：__________、说服功能、教育功能、__________。

7.广告受众是指广告信息的__________、__________和最终接受者。

8.广告禁载制度是指国家通过法律、法规或行政命令，禁止某些商品或服务进行广告宣传，以及禁止采用某些不道德