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2026年直播策划（直播内容策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

w1.直播内容策划中，确定直播主题的关键在于（）

A.紧跟热点，随便选一个热门话题

B.结合目标受众需求与自身特色

C.完全按照领导要求设定

D.参考其他直播的主题

答案：B

w2.直播流程规划时，开场环节最重要的是（）

A.快速介绍直播目的

B.展示主播的才艺

C.营造轻松有趣的氛围吸引观众

D.直接进入产品介绍

答案：C

w3.直播内容中，产品展示环节要突出产品的（）

A.所有特点

B.价格优势

C.与竞品相同的地方

D.核心卖点和独特价值

答案：D

w4.互动环节设计的目的是（）

A.增加直播时长

B.让主播有休息时间

C.提高观众参与度和粘性

D.展示主播的亲和力

答案：C

w5.直播结尾需要做的是（）

A.突然结束

B.感谢观众并引导关注、购买等

C.再次强调直播主题

D.开始下一轮直播预告

答案：B

w6.直播内容策划前期调研的重点是（）

A.调查主播的喜好

B.分析市场趋势和受众反馈

C.研究竞争对手的直播时间

D.统计直播平台的流量数据

答案：B

第II卷（非选择题共70分）

w7.（15分）请阐述一个成功的直播内容策划需要考虑哪些方面的因素。

需考虑直播主题要契合目标受众需求与自身特色；直播流程要合理，开场吸引人，中间环节紧凑有条理，结尾能引导行动；产品展示突出核心卖点；互动环节多样有效；还要结合市场趋势、受众反馈等进行前期调研，同时做好时间把控、人员安排等细节。

w8.（15分）假如要策划一场美妆产品直播，直播内容可以包括哪些板块？

可以有开场介绍美妆直播主题和大致流程，吸引观众；详细展示美妆产品，包括外观、质地、使用效果等；分享美妆技巧和搭配建议；设置互动环节，如回答观众美妆问题、抽奖等；结尾总结产品亮点，感谢观众，引导关注和购买。

（以下两题需结合材料作答）

材料：一场科技产品直播，主播在直播中只是简单介绍了产品功能，互动环节较少，直播结尾也没有特别的引导。

w9.（20分）请分析这场直播内容策划存在哪些不足之处，并提出改进建议。

不足之处在于内容单一，仅简单介绍产品功能；互动环节缺乏，观众参与度低；结尾无有效引导，不利于转化。改进建议：丰富直播内容，除功能外展示产品优势、使用场景等；增加互动环节，如问答、抽奖、用户体验分享等；结尾明确引导观众关注、购买，提供优惠信息等。

材料：某服装品牌直播，直播主题是“时尚新品季”，直播中展示了多款服装，但主播介绍比较平淡，没有突出服装特色。

w10.（20分）针对该服装品牌直播，如何优化直播内容策划，使其更具吸引力？

优化直播内容策划可以从以下方面入手：深入挖掘服装特色，如独特设计、材质优势等并重点介绍；增加模特试穿展示效果，让观众更直观感受；丰富互动环节，比如发起穿搭挑战话题，让观众参与讨论；直播过程中分享时尚搭配小知识，提升观众兴趣；结尾可以进行限时优惠活动介绍，刺激观众购买欲望。