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格力电器财务报告分析

一.行业简介

家电制造业顾名思义是生产和销售家电产品的企业，家电制造业作为第二产业的重点产业，

关系到民生与发展，同时衡量人民生活水平的重要指标。世界家电的生产主要集中在北美、亚

洲和西欧，全球83的家电产品由这三个地区生产。其中，北美80的产量集中在美国以及美墨

边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；

亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。中国作为亚

洲地区最大的发展中国家，在市场份额的占领上存在着极大地优势。

从行业结构上看，家电行业是一个高度竞争的高资本投入的行业，随着全球经济一体化进

程的加快，家电行业的竞争逐步打破国与国之间的界限，家电企业之间的竞争已由过去的国内

企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电行业的资产重组步伐日益

加快。从产销结构上看，家电行业由过去的产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展到

质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企

业代为生产；由企业间的技术合作发展到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。从行

业经营环境来看，家电行业的特性同样发生了巨大变化。行业经济逐步由劳动密集型发展到技

术密集型和资本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；

消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由

感性消费上升到理性消费；消追求轻薄短小和个性化。

但是由于今年家电行业发展迅猛，技术进步快，也使得家电行业的市场日趋饱和，企业间

有原先的良性竞争逐步走向恶性竞争，使得该行业带来的利润也逐步下降。如何在高竞争低利

润的环境中生存和发展，是我国家电制造企业面临的一个重大课题。

二.格力电器公司简介

成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一

体的国有控股专业化空调企业，2011年实现营业总收入835.17亿元，同比增37.35%；净利润52.37

亿元，同比增22.48%；纳税超过53亿元，连续9年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100

强”。格力电器旗下的格力“”空调，是中国空调业唯一的世界名“牌”产品，业务遍及全球100多个国家

和地区。家用空调年产能超过6000万台(套)，商用空调年产能550万台(套)；2005年至今，格力空调

产销量连续7年全球领先。

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作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越

的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、石家庄、巴西、巴基斯坦等9大生产基地，

8万多名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规

格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利超过5000多项，其中发明专利710多

项，自主研发的超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地暖户式中央空调、1赫

兹变频空调、R290环保冷媒空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白。

在激烈的市场竞争中，格力空调先后中标2008年北“京奥运媒体村”、2010年南非世界“杯”主场馆

及多个配套工程、2010年广州亚运会14个比赛场馆、2014年俄罗斯索契冬奥会配套工程等国际知名

空调招标项目，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力，引领“中国制造”走向“中国创造”。一个“

没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊

梁的人永远站不起来。”展望未来，格力电器将坚持科技救“企业、质量兴企业、效益促企业”的发展思

路，以缔“造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。

三.行业分析

1.行业分析对象:我们选取了