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格力电器股票基本面分析——000651

我买的是格力的股票，虽然不是很多，而且股价时起时跌，但是它的总体的趋势我还是

非常地看好，为什么呢？众所周知，我们买股票是为了获得投机的收益，低价买入，高价卖

出，很多人都很盲目的选择股票，跟风潮流日益严重，基本上视听一些小道消息，然后一

哄而上，或者按照低价买入，等着高收益的回报，其实我们更应该看看它的公司总体情况，

看看它是不是值得我们为它投资，一个良好的大公司，业务清晰易懂，业绩持续优异，有位

股东着想的管理层，有着诸多的改革方向，持续创新，都是我们考虑的因素，这也是基本面

分析。我们为这样的大企业进行投资，可以保证我们的投资盈利，合理的价格买入，然后做

长线钓大鱼即可，这是一种好的投资策略，也适合我们这种非职业的投资者。

说到基本面分析，首先它应该满足什么条件？（1）公司的存续时间较长，格力是1991

年才成立的，已经持续经营了了22年之久，如今已经是家喻户晓，并且在空调的行业内已

经位列第一，以说它是空调的龙头老大，质量更是一流。（2）主业明确，业务清晰易懂。从

它的年度报表中可以获得，它主要销售空调，还有一些压缩机，小家电等，都是为空调进行

服务。我特别欣赏格力的原因也在这里，相对于美的和海尔对其他产品的开发和研制，格力

就显得很单一，毋庸置疑做得很好，产品不断创新和开发，在空调领域无人能及。（3）信息

容易获得。格力是一家上市公司，各大网站中均能找到，财务报表非常地明确，信息的质量

很高，内容也很全面，我们能从它不同年度的财务报告中获得我们想要的内容。而且会计师

事务所保证信息质量的可靠性，也能见证他的强大。（4）过往的经营业绩符合行业特性，并

且好于行业同类公司。格力是一个具有代表性的，有特点的公司。下面我将对比美的和海尔

的货币资金来看看他的优越性到底在那里。

三家公司货币资金对比

30,000,000,000.00

25,000,000,000.00

20,000,000,000.00

格力

15,000,000,000.00

海尔

10,000,000,000.00美的

5,000,000,000.00

0.00

20082009201020112012

从上图明显看出格力的货币资金在2008到2012年都是高于其他两家，12年甚至高出

100多个亿，这是个多么庞大得数字。关键是这些钱很多都是来自于预收帐款和应付帐款，

可以看出他的信誉等极良好，能够承担这些费用，这些都是衡量公司好坏的标准。（5）公司

经营发展相对平稳，市场口碑，公众形象良好。格力2012年的战略目标是销售收入突破1000

亿的大关，后来的事实证明它实现了这个梦想，公司发展相对稳定，没有急功冒进，脚踏实

地的创新，不仅仅是技术上的创新，还有管理上的创新，人才培养的创新。不断把公司往好

的方面发展。现实生活中，我们也可以看见格力电器琳琅满目的商品，以及人们津津乐道的

良好品牌。格力的价格也相对稳定，从来不搞促销活动，明码标价，不象其他电器产品在五

一和十一都打折，这也是为什么他的股价一直很稳定，没有遭遇大的起伏波动。

上面就是行业的分析和定位，接下来我将公司内部的具体分析。

（1）公司历史。成立于1991年的珠海格力电器有限公司是目前全球最大的集研发、生产、

销售、服务于一体的专业化空调企业，作为中国空调业唯一的“世界名牌”，格力业务遍及全

球100多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套)，商用空调年产能550万台(套)；

2005年至今，格力空调产销量连续8年领跑全球，用户超过2.5亿。

（2）市场定位。考虑到购买者的收入多少及住房的多少和对产品的了解程度，将购买者的

年龄定位在25到35岁之间。其长期目标是维持良好的公众形象，同时以空调产品带动其他

的家