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2026年广告行业广告创意试卷及答案

姓名：_____?准考证号：_____?得分：__________

一、选择题(每题2分，总共10题)

1.广告创意的核心要素不包括以下哪一项？

A.想象力

B.市场分析

C.视觉设计

D.情感共鸣

2.在广告创意过程中，以下哪个阶段通常最先进行？

A.创意执行

B.创意构思

C.市场调研

D.广告投放

3.广告创意的“金字塔模型”中，最顶层的是？

A.创意概念

B.创意执行

C.创意目标

D.创意策略

4.以下哪种广告创意方法不属于“头脑风暴法”？

A.自由联想

B.步骤式思考

C.关联式思考

D.头脑风暴会议

5.广告创意中，“故事化”手法的主要作用是？

A.增加广告的长度

B.提高广告的复杂度

C.增强情感共鸣

D.降低广告的成本

6.在广告创意中，以下哪种元素不属于“五感”创意？

A.视觉

B.听觉

C.触觉

D.网络效应

7.广告创意中的“逆向思维”是指？

A.传统的创意方法

B.反传统的创意方法

C.逻辑严谨的创意方法

D.数据驱动的创意方法

8.广告创意的“AIDAS模型”中，第一个字母代表？

A.注意

B.兴趣

C.意识

D.行动

9.在广告创意中，以下哪种方法不属于“概念测试法”？

A.问卷调查

B.小组访谈

C.实地测试

D.数据分析

10.广告创意的“用户中心”原则是指？

A.以品牌为中心

B.以产品为中心

C.以用户为中心

D.以市场为中心

二、填空题(每题2分，总共10题)

1.广告创意的最终目的是__________。

2.广告创意的“六何法”包括__________、__________、__________、__________、__________、__________。

3.广告创意的“USP理论”是指__________。

4.广告创意的“品牌形象”是指__________。

5.广告创意的“情感营销”是指__________。

6.广告创意的“文化符号”是指__________。

7.广告创意的“用户画像”是指__________。

8.广告创意的“创意执行”是指__________。

9.广告创意的“创意评估”是指__________。

10.广告创意的“创意迭代”是指__________。

三、多选题(每题2分，总共10题)

1.广告创意的核心要素包括哪些？

A.想象力

B.市场分析

C.视觉设计

D.情感共鸣

E.创意团队

2.广告创意的“金字塔模型”中，中间层包括哪些？

A.创意概念

B.创意执行

C.创意目标

D.创意策略

E.创意评估

3.广告创意的方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.步骤式思考

C.关联式思考

D.概念测试法

E.数据分析

4.广告创意的“五感”创意包括哪些？

A.视觉

B.听觉

C.触觉

D.嗅觉

E.味觉

5.广告创意的“USP理论”包括哪些要素？

A.独特销售主张

B.品牌定位

C.市场细分

D.目标用户

E.竞争分析

6.广告创意的“品牌形象”包括哪些方面？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.品牌个性

7.广告创意的“情感营销”包括哪些方法？

A.情感共鸣

B.情感故事

C.情感体验

D.情感诉求

E.情感传播

8.广告创意的“文化符号”包括哪些？

A.传统节日

B.地方习俗

C.历史典故

D.艺术形式

E.时尚潮流

9.广告创意的“用户画像”包括哪些信息？

A.人口统计信息

B.行为特征

C.心理特征

D.购买习惯

E.消费偏好

10.广告创意的“创意执行”包括哪些环节？

A.创意构思

B.创意设计

C.创意制作

D.创意评估

E.创意传播

四、判断题(每题2分，总共10题)

1.广告创意的最终目的是提高产品的销量。

2.广告创意的“金字塔模型”中，最底层是创意执行。

3.广告创意的“头脑风暴法”强调批评和否定。

4.广告创意的“故事化”手法可以提高广告的复杂度。

5.广告创意的“五感”创意只包括视觉和听觉。

6.广告创意的“逆向思维”是指传统的创意方法。

7.广告创意的“AIDAS模型”中，最后一个字母代表行动。

8.广告创意的“概念测试法”只包括问卷调查。

9.广告创意的“用户中心”原则是指以品牌为中心。

10.广告创意的“创意执行”是指创意的最终实现。

五、问答题(每题2分，总共10题)

1.简述广告创意的“金字塔模型”的四个层次。

2.广告创意的“六何法”具体包括哪些内容？

3.广告创意的“USP理论