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海尔品牌市场策划调研报告

小组成员：创意组长：陈子鸿

策略指导：崔晓娟

美术指导：于洋

文案指导：吴洁

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2007年11月16日

目录

（一）摘要

（二）序言

（三）调查报告

1、公司简介

（1）公司历史

（2）在国内外发展现状

（3）产品的研发

2、市场消费分析

（1）品牌DNA与营销理念

（2）服务宗旨

（3）促销方式

（4）市场定位

3、市场竞争

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（1）海尔VS西门子

（2）海尔VS格力

4、媒体策划

（1）海尔奥运之家

（2）海尔情系希望工程

5、未来发展

（1）对海尔发展前景的展望和建议

（四）调查结果

（五）结论及建议

（六）附录

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摘要

随着信息时代的到来，家用电器的智能化、网络化、信息化

越来越引起了业界的关注，其发