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格力企业的调查报告

格力是大家都不陌生的品牌，不瞒大家说，就是格力电器的用

户。言归正传，下面为大家送上一篇格力公司的。

格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世

界名牌”产品，业务普及全球90多个国家和地区。1995年至今，

格力空调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一;xx

年至今，家用空调产销量连续3年位居世界第一;xx年，格力全球

用户超过7000万。

格力空调连续十一年产销量全国第一，不仅得益于格力空调过

硬的优秀品质及品牌的强势，而且得益于格力独有的区域代理制加

上格力品牌专卖店的渠道模式。产品-品牌-品牌专卖店组成了一个

完美的品牌质量。格力空调已经做了十一年的专卖店，并且打算将

起专卖店继续作大作强。

本小组旨在对格力空调的市场销售行为的有效性进展分析调

查，通过了解格力空调的生产销售环节以及其市场上的竞争者进展

分析比较，并且调查问卷以及在销售渠道上进展资料收集，得出相

关数据，利用有关数据对格力空调的市场环境进展了解。通过调查

报告形式得出研究成果。

分析消费者对格力这一品牌的了解、信心、忠诚度;对格力空调

品牌、产品质量、售后效劳、相关产品的敏感程度;格力竞争对手的

优缺点;探测消费者的需求动机;从而帮助企业未来开展的短期、

swot分析，优先占领未来市场的先机和份额。

我们经过八个城市的市场调查的问卷数据集合分析，相关数

据域资料以展开研究采取的调查方法主要有以下几个：

(2)派发一定数量的调查问卷，竭力让被调查者主动配合填写，

收集更真实更准确的数据进而展开调查分析。

(3)部分难以通过一手资料进展收集的数据与资料，如内部相关

部门的销售记录、统计表等，借助互联网进展二手资料的收集。

格力集团成立于1985年3月，前身为特区工业开展总公司，xx

年完成公司制改造，更名为“珠海格力集团有限公司”，公司资本

8亿元。成立于1991年的珠海格力电器股份是目前全球最大的集

研发、生产、销售、效劳于一体的专业化空调企业。xx年实现营业

总收入1001.10亿元，同比增长19.87%;净利润73.80亿元，同比

增长40.92%，成为中国首家实现千亿的专业化家电企业。自主研发

的超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地

暖户式中央空调、1赫兹变频空调、r290环保冷媒空调、超高效定

速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白。

随着经济的开展，我国居民的空调拥有率持续上升，消费构造

日趋合理，这种变化，一方面与人们房屋构造的变化有着密切联

系，“大客厅小居室”成为一种流行时尚;另一方面与人们生活水平

的提升也相辅相成。根据市场问卷调查分析，格力空调的品质上乘

是消费者购置的主要原因。

格力空调主要上游分析：

漆包线xx年公司漆包线业务实现收入1.70亿元,在主营收入

中的比例仅为0.44%。主要通过全资子公司珠海格力电工及其子公

司格力电工(马鞍山)进展生产和销售。

电容公司自产电容在高温高压下可正常运行超过2000小时,远

高于国标的600个小时。目前公司高压电容开始批量生产,除了自用

以外,公司也方案对外供应,因此高压电容产能的扩大也将成为公司

后续扩张方案。

电机公司目前电机年产约2000多万台,大部分供公司自用,自

给率约50%。公司后期将逐渐由家用电机向工业用电机扩张。

压缩机压缩机是空调的核心部件,公司已掌握核心技术,公司高

效压缩机技术处于国际领先。公司目前压缩机产能约1000万台,此

外公司与大金公司共同设立的珠海格力大金机电设备今年也将投

产。目前公司压缩机产能自给率仍不够,变频、定频都需要外购一部

分;随着产能扩张,在产能充足的情况下公司也会考虑外供。

格力空调swot分析：

总结：格力空调具有在空调领域的领导者地位，由于其空调产

品的专业化生产，使得格力空调在主导市场价格上有主动权，有能

力对抗其他品牌带来的竞争。企业需要不断优化管理模式，进一步

稳固其市场领导者的地位。

格力空调在市场的销售模式主要分为专卖店销售以及各大电器

卖场(如苏宁、国美)。

中国空调市场品牌关注格力占了了市场的