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家庭旅游调研报告

中国家庭旅游市场调研报告

一、市场概况

根据国家文化和旅游部统计数据，2023年中国国内旅游总人次达到48.91亿人次，同比增长93.3%，恢复至2019年的80.4%。其中，家庭旅游占据了国内旅游市场的主体地位，约占整体旅游人次的65%以上。

从市场规模来看，2023年中国家庭旅游市场规模达到4.5万亿元，同比增长78.6%。预计到2025年，这一数字将突破6万亿元，年复合增长率保持在12%左右。

从消费水平分析，2023年家庭旅游人均消费达到3,256元，较2019年增长15.3%。其中，住宿、餐饮和交通三大核心消费占比达到总消费的68.7%，门票和购物消费占比分别为12.3%和9.8%。

从地域分布来看，东部沿海地区的家庭旅游消费占比最高，达到42.6%，中部地区占比26.3%，西部地区占比21.5%，东北地区占比9.6%。一线城市家庭旅游人均消费为4,128元，二线城市为3,567元，三四线城市为2,893元。

二、家庭旅游消费行为分析

1.决策主体

调研数据显示，在家庭旅游决策过程中，母亲角色最为关键，参与决策的比例达到78.6%，父亲参与决策的比例为65.3%，子女参与决策的比例为43.7%，祖父母参与决策的比例为18.5%。在三代同堂的家庭中，决策过程往往更加复杂，需要多方意见的协调。

2.决策周期

家庭旅游的决策周期普遍较长，平均为42天。其中，提前1-3个月做出决策的家庭占比为36.8%，提前3-6个月的占比为28.5%，提前6个月以上的占比为19.7%，临时决定的占比仅为15.0%。决策周期与旅游目的地的距离、季节因素以及家庭预算密切相关。

3.预算规划

家庭旅游预算占家庭年度可支配收入的比例平均为18.7%。其中，预算占比在10%-20%的家庭最多，达到43.2%；占比在20%-30%的家庭占28.6%；占比在30%以上的家庭占15.3%；占比低于10%的家庭占12.9%。家庭收入水平与旅游预算呈正相关关系，高收入家庭的旅游预算占比相对较低。

4.支付方式

在家庭旅游支付方式中，线上支付已成为主流，占比达到76.3%。其中，移动支付占比最高，达到58.7%，信用卡支付占比为17.6%。现金支付占比为23.7%，主要存在于老年家庭和低线城市家庭中。分期付款在年轻家庭中逐渐普及，占比达到18.5%。

三、家庭旅游目的地偏好

1.目的地类型偏好

调研数据显示，自然风光类目的地最受家庭游客欢迎，选择比例达到67.8%，其次是主题公园类，选择比例为52.3%，历史文化类目的地的选择比例为43.7%，海滨度假地的选择比例为38.5%，乡村田园的选择比例为29.8%，城市观光的选择比例为26.4%。

2.目的地距离偏好

家庭旅游目的地的选择与家庭人口结构密切相关。有学龄子女的家庭更倾向于选择近郊游（100公里以内），占比达到63.5%；无子女的年轻家庭更倾向于中长途旅游（100-500公里），占比为58.7%；退休家庭则更倾向于长途旅游（500公里以上），占比为42.3%。

3.目的地季节偏好

家庭旅游的季节性特征明显。夏季是家庭旅游的旺季，占比达到35.7%，春秋两季占比分别为28.5%和24.3%，冬季占比最低，为11.5%。这一分布与学校假期、气候条件等因素密切相关。

4.目的地重复访问率

调研数据显示，家庭旅游目的地的重复访问率平均为32.6%。其中，自然风景区的重复访问率最高，达到41.3%；主题公园的重复访问率为38.7%；历史文化目的地的重复访问率为29.5%；海滨度假地的重复访问率为26.8%。目的地服务质量、设施完善度和体验独特性是影响重复访问率的关键因素。

四、家庭旅游产品需求

1.住宿需求

家庭旅游住宿需求呈现多元化特点。酒店/宾馆是最受欢迎的住宿选择，占比达到58.6%，其次是民宿/客栈，占比为32.7%，度假村的选择比例为21.5%，露营地/房车露营地的选择比例为12.3%。家庭对住宿的需求不仅关注舒适度，还注重便利性、安全性和娱乐设施的配套。

2.交通需求

在家庭旅游交通方式选择上，自驾车出行占比最高，达到46.8%，其次是高铁/动车，占比为32.5%，飞机出行的占比为18.7%，普通火车出行的占比为12.3%，旅游大巴出行的占比为8.6%。家庭规模与交通方式选择密切相关，三代同堂家庭更倾向于选择自驾车出行。

3.餐饮需求

家庭旅游餐饮需求呈现多样化趋势。当地特色美食是家庭游客的首选，选择比例达到78.5%，