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某公司实木厨具市场开发筹划案

一、市场分析

现在，生活质量的标准已不仅仅是吃什么、如何吃，人们还要求能吃出情趣、吃出风格。更具时尚色彩的新型厨房小家电的推出，使得人们眼前一亮，电炒锅、电磁炉、电火锅、烧烤炉、电动铁板烧、电动榨汁机、电热咖啡壶等新一代前卫厨具一一亮相，并走进婺都市民家庭。

当厨房的有用功能实现后，其附加值将完全表达在它多大程度上实现了使用者的想象力、品位和实力，也许西方的一句名言最能概括那个趋势：“瞧客厅，就能够明白主人的事业成就；瞧厨房，才明白主人的生活品位。〞也许这确实是根基厨具生产厂商在产品方面不断推陈出新的理由。

据业内专家介绍，国内外的厨具产品在功能上并没有差距，然而，产品外瞧和制造工艺是国内厨具品牌的“软肋〞，新奇时尚的厨卫产品，不仅抬高了整个行业的技术门槛，关于市场开展十分有利。

〔一〕两极分化趋势明显

通过这几年厨柜专业市场的不断“洗牌〞，商家大多集中在专业的厨柜市场内。现在，无品牌门店以其低廉的价格取胜于消费者，欲争夺中低端客户，大有升温之势。而厨柜市场的一些品牌店大有瞄准中高端市场之势，厨柜价格居高不下，对此，要是小店以低廉的价格诱人，消费者就要留个心眼，不管是质量依旧售后，总会有一些方面无法保障。然而，一些价格高昂的厨柜，消费者也要弄明白价高的理由，做到物有所值。

〔二〕提升品牌细分市场

相关于其他的建材行业，厨柜的开展较为成熟，消费者的同意程度也越来越高，那些有品牌、经营环境较好的专业市场越来越受到送不，反之，那么会被市场淘汰。面对剧烈的竞争，品牌厨柜只有提升自身品牌意识、加强产品质量，才能最终赢得消费者的青睐，同时面对越来越多不同层次的消费者，有前瞻性的商家寻准定位细分客户群体，以适合不同层次的消费者。

这两年复式房、不墅等高档房客户群的增多，许多厨柜商家都瞄准商机，推出了专门针对这类高端客户群的效劳。

业内人士称，随着装修市场的细分，这种针对高端客户群体的效劳并缺乏为奇，不同客户群体都能够在厨柜市场上寻到适合自己的产品及效劳。

〔三〕整体布局风格独特

一套设计巧妙、制作精良的整体厨柜，不仅是以漂亮的外瞧取悦人，更多的价值还在于方便、有用。现在，一些具有前瞻性的厨柜商家推出了“整体设计〞的概念，从厨柜的风格款式、瓷砖搭配、吊顶选择、电器安排、管道展排开始进行一体化设计，使厨房更加整体。

整体厨柜的厨电一体化特点，不但充分满足了厨用电器有序融进厨房的需要，还能依据备餐操作特点和人体工程学原理，安排最正确、最省时省力的空间位置。在国外，目前厨柜的流行趋势便是用“一体化〞程度更高的厨电系统，厨房电器、厨房用具与厨柜有机协调成一体，更多专门为厨柜配套设计的电器广泛应用，而在国内，将厨柜进行“整体设计〞升级，将是今后厨柜的潮流之一。

〔四〕实木用材受宠

现在的消费者越来越注重环保、自然，实木厨柜也备受青睐。实木厨柜的销量增长了20％，甚至出现了专门以实木为主的厨柜品牌。

关于实木厨柜而言，大多数的商家在宣传时都有“误导〞之嫌。实际上，以往的实木厨柜，大多数都不是纯实木材质，柜体板与一般厨柜相同，根基上以防潮板或刨花板为主，所谓的实木只表达在厨柜面板的边框上，面板主体材料也是三聚氢氨板加以实木贴皮饰面而已。

中国橱柜行业，许多人会认为，这是个刚刚崛起的朝阳产业，尽管开展的历史短，只有一二十年，但开展得不算慢。据相关资料显示：中国现有具备生产能力的橱柜企业2500家，材料及配件生产企业4000家，经销商10000家，全行业共约16500个企业。与国外相比，中国橱柜行业还有一定差距。一方面，国内大局部橱柜企业规模不大、技术设备不到位。另一方面，这些企业的地区分布要紧集中在北京、上海、福建、广东、重庆等大都市，覆盖面不够广。但时下，我国的橱柜行业特别是整体厨房还处于开展和成熟时期，现在正是形成品牌割据的时期，因此伴随着的是剧烈的市场无序竞争，不管是推广依旧促销，从消费者困惑的反响来瞧都略显稚嫩，商家的推广手段单一，同时与消费者的同意并没有形成有效对接。这与橱柜产品质量和档次迅速提升的开展状况明显不适应和滞后，碍事了整个橱柜市场消费能力的迅速扩张，制约了橱柜行业整体开展和创新，为行业开展变更埋下了暗力。

据一项调查，目前我国约1亿户都市居民家庭中，整体厨房的拥有率仅6.8％，远远低于兴盛国家的拥有水平。据统计，我国有3.4亿户家庭，其中有1亿户城镇居民；有29%的居民表示，今后5年确信要买整体厨房家具。有关专家测算，我国目前拥有900亿的橱柜市场规模。

由此可见，2021年的橱柜市场依旧是一片酷热的竞争场面。今年橱柜市场的“集结号〞由外乡化和品牌化共同吹响，纷争天下，然而谁是最后的赢家还要由消费者来做出决定。

二、自身条件分析