悦诗风吟品牌营销分析报告.docVIP

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湖南女子学院2015年上学期

《品牌营销》作业

悦诗风吟

品牌营销分析报告

系（部、中心）

经济与管理系

专业班级

12级市场营销2班

学生姓名

刘璐

学号

2012114229

2015年6月

目录

排名第一，世界排名前20位的国际化妆品公司。爱茉莉太平洋集团以北美、西欧、东南亚、华语圈、日本五个区域为中心拓展全球事业，尤其是集中力量发展在中国、美洲、法国三大区域的事业。爱茉莉太平洋集团在世界市场上一直保持着惊人的增长速度，2012年集团的全球销售额比上年同期增长了35%左右，特别是在中国市场的增幅更是达到了37.5%。爱茉莉太平洋一直致力于美丽与健康的事业，开放、革新、亲密、正直、挑战-这五大价值成为爱茉莉太平洋所有决案的基准。

(四）、确定品牌定位

悦诗风采用可信赖的自然原料，遵循合理公道的定价政策以及公平贸易原则的“真善”品牌。可以用“绿色”来形容悦诗风吟。悦诗风吟从产品本身到容器包装都采用绿色环保设计，长期以来悦诗风吟全体员工与广大消费者一起通过绿色环保活动来保护我们的绿色地球。悦诗风吟是自然主义品牌，有崇尚自然、爱护自然的品牌哲学。

（五）、品牌定位的传播和监控

悦诗风吟特别运用可回收的环保材料来作为包装，并将使用说明书印制在包装盒内里来节约纸张，从可用作花盆容器的产品包装，从附有花草种子的香草笔记本中，都可以传递出悦诗风吟的自然主义风格。2013年，人气男星李敏镐代言韩国第一自然主义品牌innisfree悦诗风吟，少女时代成员林允儿也是其代言人。利用互联网和粉丝经济，悦诗风吟用较小的推广成本实现了极佳的口碑传播。比如在2012年4月即将登陆大陆之际，悦诗风吟为韩剧迷们送来了一份特别的礼物——由其代言人、韩国艺人李敏镐主演的互动式微电影《初恋》。活动期间，凡是登录悦诗风吟官网进入“《初恋》微电影”活动页面，直接上传个人照片和姓名，即可制作出专属粉丝个人与李敏镐的《初恋》故事微电影。据悉，《初恋》微电影推出后，悦诗风吟的官网、新浪微博的流量、粉丝数和评论等短期内极速上升。这无疑为悦诗风吟入华做了不少铺垫。

二、品牌设计

(一）、品牌名称设计

由来于爱尔兰诗人叶芝名作“Thelake?isle?of?Innisfree”－心灵小岛的品牌名称。Innisfree（悦诗风吟）的英文含义是指纯净自然与健康之美得以和谐共生的纯净小岛。Innisfree将纯净济州岛精粹自然的恩赐融入产品，将健康与美丽献给广大消费者。

（二）、品牌标志设计

体现了innisfree通过可信赖的研究开发，将找到的纯净原材料装在环保容器里的美好心愿。

纯净原料——从种类繁多的奇花异草、火山岩泥到纯净海藻innisfree将济州岛的自然原料添加到产品中。

产品研发——innisfree的理想是通过将尖端研发能力与自然精粹相结合，为肌肤注入纯净海岛独有的自然健康能量。为此，innisfree特别专注于济州岛上植物的研究。

环保容器——innisfree通过使用低碳容器、可再生包装以及环保型柑橘皮标贴等措施，努力将对环境的污染降至最低。此外，innisfree还多次发起空瓶器回收活动，积极倡导环保绿色生活理念。

美好心愿——innisfree标志底部的托盘，如同一双张开的热情双臂，寓意着innisfree致力于为大家呈现纯净大自然所赐予的丰厚馈赠的美好心愿。

品牌形象

、企业形象

清新的空气，温暖的阳光，肥沃健康的土壤，未被污染的纯净水源，innisfree梦想成为与如此美丽的自然长久交流的自然主义品牌。Innisfree是韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合，致力于打造一个自然、亲民、环保的真善之美品牌。从推出第一支产品迄今，悦诗风吟一直坚持这些理念，并运用先进科技，不断对品牌进行提升，追求自然与肌肤的完美融合。

、产品形象

1.自然

提倡“绿色生活方式”（Well-BeingLifeStyle),产品多产于用天然草本植物为原料。

2.亲民

首先是价格亲民。Innisfree的产品大多数针对的是30岁以下的人群，其中学生占有很大的比例。考虑到消费者的消费水平，innisfree的价格并不很，走的是物美价廉的亲民路线，性价比相对来说非常高。更值得一提的是，中国的价格和韩国的汇率折算后的国内外价格差不多，这比那些国内外价格相差一倍以上的护肤品实在的多。

其次是innisfree的代言人以及宣传广告都走亲民路线。从宋慧乔到少女时代的允儿再到现在的李敏镐，都十分亲民，气