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中国数字机顶盒发展历程的回顾与展望

1数字机顶盒概述

机顶盒由来1.1

机顶盒STB（Set-Top-Box）起源于二十世纪九十年代初，当时在欧美作为

保护版权和收取收视费的重要手段，有线电视台在每台用户电视机之前加一个密钥

盒，只有交了费的用户才能正常收看电视，这就是最初的机顶盒。

1998年11月，美国和欧洲HDTV试播后，又一次掀起了机顶盒的高潮，

这次机顶盒的主要作用是用普通模拟电视机收看数字高清电视，同时具备网络和有

条件接收功能。

机顶盒分类1.2

按功能特点分为三类：普及型、增强型与交互式。按传输介质不同又可分为

有线、地面、卫星和IP机顶盒。

机顶盒在数字电视产业链的位置1.3

机顶盒是实现数字电视接收的必备设备，短时间内不会被马上替代，因此机

顶盒在整个数字电视产业链中有着重要的位置。

数字机顶盒市场状况2

竞争厂商2.1

据调查，我国市场上的数字机顶盒厂商绝大部分为本土企业，少部分为国外

及香港和台湾地区投资的企业。

我国本土数字机顶盒生产区域分布于东南沿海、西南、北京等地。东南沿海

地区是我国最大的生产区，这里市场经济发展较快，研发实力较强、劳动力

资源比较丰富，如广东、福建、浙江、上海、江苏等地，特别是深圳就集中了近

50家的数字机顶盒生产商；西部的四川、重庆地区也聚集了不少数字机顶盒生产

企业，如长虹、通达、九州等，北京由于强大的研发实力，也集中了一大批数字机

顶盒的生产企业。此外，山东、湖南、湖北、安徽、陕西、山西、河北等地也都有

数字机顶盒的生产企业，其中山东省的数字机顶盒生产企业虽然数量不多，主要是

传统的家电企业，如海尔、海信等，实力很强。

我国的数字机顶盒生产厂商不仅为国内制造产品，还出口东南亚、中东、欧

洲、美国等国家和地区。我国出口的数字机顶盒大多都是基本的、低成本、低技术

的产品，类型主要是地面和卫星数字机顶盒。成本领先使我国数字机顶盒生产厂商

在世界市场上极具竞争力，目前我国已成为世界数字机顶盒的主要供货基地之一。

有些厂家通过技术改进和市场竞争已经挤进全球数字机顶盒的高端市场，面向欧洲

和美国出口。

随着国内外对数字机顶盒的市场需求不断增长，会有越来越多的厂商投资或

转型于数字机顶盒市场。

市场发展的2.2驱动因素

（1）政策/法规驱动

在机顶盒市场发展的启动初期，政策/法规是最主要的市场驱动力量。有利

的政策/法规对机顶盒市场的发展速度有巨大的推动作用。

（2）用户需求驱动

在机顶盒市场发展的第一阶段，用户需求对机顶盒市场的拉动并不明显。用

户需求是一个市场行为，即使在政府强制实行整“体转换”之后，用户还存在需要对

数字电视认知和习惯的一个过程。

在机顶盒市场发展的第二阶段，用户日益增长的需求将成为机顶盒发展的强

大拉动力。用户需求是个性化、多样性的，机顶盒也将因之会具有更多的功能和形

态，在更大程度上满足用户不同层次的需求。

（3）技术驱动

技术与市场是相辅相成的，很多新市场都是由新技术带来的。市场发展要求

技术开发人员采用最适用的技术，提出最佳的解决方案。大众的需求也会在技术发

展方向上起到一定的作用。

生产厂商将更加注重开发高附加值的产品。在机顶盒市场发展的第二阶段末及第

三阶段，以不拒绝新技术和允许市场竞争为前提的条件下，技术变革对机顶盒市场

发展的拉动力量和引领作用将凸显。

技术驱动将对机顶盒市场细分的层次和速度都起到促进作用。

2.3数字机顶盒市场特点

（1）中国数字电视机顶盒市场产品线千差万别

在中国数字电视市场，由于地方区域网络的不同，各网络运营商在选用设备

时都是根据自身的情况，选择不同的设备，造成市场上分散的CA系统，不同的

SMS、数据广播系统、浏览器、中间件等搭建的千差万别，也造成了机顶盒在设

计的时候需要根据不同的网络运营商实际情况量身定制，造成中国有线数字电视机

顶盒产品线过于复杂。

（2）中国数字机顶盒市场利润下滑、成本加大

在中国数字机顶盒市场，由于各地区网络运营商技术设备的千差万别，以及

不同的网络运营商