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国际高端品牌培育策略研究

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

国际高端品牌的市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1全球市场环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2高端消费者的行为特征与需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.3竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.4地区化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

国际高端品牌培育的核心理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1品牌核心价值与文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2品牌定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3高端品牌的营销传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.4品牌忠诚度与客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

国际高端品牌培育的实践策略．．．．．．．．．．．．．．．