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世通利方传播集团发展战略：洞察、抉择与前行

一、绪论

1.1研究背景

1.1.1公关传播行业发展态势

在互联网时代，传播的力量得到了前所未有的扩张，广告与公关传播业更是达到了空前的繁荣。公关行业作为连接企业与公众的关键桥梁，在市场中扮演着愈发重要的角色。随着社交媒体的普及，公众对公关行业的关注度逐渐提高，传统公关模式逐渐落后，互联网公关成为行业发展的新趋势。

当前，全球互联网公关市场规模持续增长，截至2024年，已达到数十亿美元，中国市场在其中占据较大份额。汽车、快速消费品、互联网、通讯、IT一直是网络公关服务的大户，2021年度中国公共关系服务领域的前5位也正是这些行业，这已