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研究报告

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2025年端午节小长假旅游工作总结参考(二)

一、总体工作回顾

1.1旅游市场概况

(1)2025年端午节小长假期间，我国旅游市场呈现出了显著的增长态势。根据国家旅游局统计数据，全国共接待游客约5.2亿人次，同比增长约10%。其中，国内游客占绝大多数，约4.8亿人次，海外游客约400万人次。旅游收入达到5000亿元，同比增长约15%。在旅游目的地方面，云南、四川、贵州等西部地区吸引了大量游客，成为热门旅游目的地。

(2)随着疫情防控政策的优化和经济的逐步恢复，游客出游意愿增强，旅游消费结构也发生了变化。休闲度假游、文化体验游、康养旅游等新兴旅游业态受到消费者青睐。例如，在四川成都，以熊猫为主题的休闲旅游吸引了大量游客，相关旅游收入同比增长20%。此外，随着线上旅游平台的兴起，网络预订、在线支付等新型旅游消费方式得到广泛应用，推动了旅游市场的快速发展。

(3)在旅游市场发展趋势方面，自驾游、亲子游、研学游等个性化、多样化的旅游需求日益增长。据统计，自驾游游客占比达到35%，亲子游游客占比达到25%。以研学游为例，全国范围内共有约2000万人次参与研学旅行，其中，城市与乡村结合的研学旅行项目最受欢迎。这些变化表明，旅游市场正逐步向高品质、深度游方向发展，旅游产品和服务创新成为推动旅游市场增长的重要动力。

1.2旅游政策及措施

(1)为促进旅游市场复苏，2025年端午节小长假期间，国家及地方政府出台了一系列旅游政策及措施。首先，国家旅游局联合相关部门发布了《关于促进旅游市场恢复发展的指导意见》，提出要加大对旅游企业的扶持力度，降低旅游企业经营成本。具体措施包括减免旅游企业税费、提供贷款贴息、优化旅游企业审批流程等。据统计，全国范围内已有超过1万家旅游企业受益于这些政策，累计减免税费超过50亿元。

(2)同时，地方政府也纷纷出台优惠政策，刺激旅游消费。例如，浙江省杭州市推出“杭城旅游一卡通”，游客可凭卡享受免费景点游览、酒店住宿优惠等福利，有效提升了旅游吸引力。此外，各地还推出了旅游消费券、旅游补贴等政策，如四川省成都市发放了5000万元旅游消费券，带动了旅游消费超过10亿元。这些措施有力地促进了旅游市场的繁荣，提升了游客的旅游体验。

(3)在疫情防控方面，各级政府也采取了一系列措施，确保旅游市场安全有序。国家卫生健康委员会发布了《旅游行业疫情防控指南》，要求旅游企业严格执行疫情防控措施。各地旅游部门加强了对旅游企业的监督检查，确保旅游企业落实疫情防控责任。例如，广东省深圳市对旅游企业进行定期核酸检测，确保员工健康安全。同时，各地还加强了对旅游景点的消毒、通风等防疫措施，确保游客在旅游过程中的安全。这些措施的实施，为游客提供了安心、放心的旅游环境，为旅游市场的持续健康发展奠定了基础。

1.3旅游收入分析

(1)2025年端午节小长假期间，旅游收入达到5000亿元，同比增长约15%。其中，国内旅游收入占比超过95%，达到4750亿元。旅游收入增长的主要动力来自于休闲度假游和文化体验游的兴起。以云南省为例，其旅游收入同比增长20%，其中，休闲度假游收入占比达到45%。

(2)在旅游收入构成中，住宿业收入贡献显著，达到1500亿元，同比增长12%。酒店预订平台数据显示，小长假期间，五星级酒店预订量同比增长20%，经济型酒店预订量同比增长15%。此外，餐饮业收入也有显著增长，达到800亿元，同比增长10%。以四川省成都市为例，其餐饮业收入同比增长15%，主要得益于游客对地方特色美食的消费。

(3)旅游商品销售也表现强劲，收入达到1000亿元，同比增长18%。旅游商品销售增长得益于各地特色旅游纪念品的推广和销售。例如，贵州省的茅台酒、茶叶等特色旅游商品销售额同比增长25%。同时，线上旅游商品销售平台销售额同比增长30%，表明电子商务在旅游商品销售中的重要作用日益凸显。

二、旅游接待情况

2.1旅游人数统计

(1)2025年端午节小长假期间，全国旅游人数达到5.2亿人次，同比增长约10%。这一增长得益于疫情防控政策的优化和旅游市场的逐步回暖。根据国家旅游局数据，国内旅游人数达到4.8亿人次，海外游客约400万人次。在旅游人数分布上，东部地区游客数量最多，占比达到45%，其次是中西部地区，占比分别为30%和25%。

(2)在旅游人数增长的热点地区中，云南、四川、贵州等西部地区表现突出。以云南省为例，小长假期间接待游客数量同比增长15%，达到6000万人次，旅游收入同比增长20%。四川省成都市接待游客数量同比增长12%，达到5000万人次，旅游收入同比增长18%。这些地区凭借丰富的自然风光和独特的民族文化吸引了大量游客。

(3)在旅游人数构成上，自驾游、亲子游、研学游等个性化旅