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数字化浪潮下Q服装公司营销策略转型路径探索与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化与数字化技术飞速发展的大背景下，服装行业呈现出前所未有的发展态势。近年来，随着人们生活水平的提升，消费者对服装的需求不再局限于基本的保暖与遮体功能，而是越发追求个性化、品质化、时尚化以及绿色环保的服装产品。与此同时，互联网与电商的迅猛发展，深刻改变了服装的销售渠道与消费者的购物习惯，线上购物凭借其便捷性、丰富的产品选择以及个性化的推荐服务，吸引了大量消费者，为服装行业带来了新的销售机遇与发展空间。

然而，繁荣的背后，服装行业也面临着激烈的竞争与严峻的挑战。一方面，市场饱和度不断提高，众多品牌纷