第一章营销与营销理念.pptVIP

市场营销学;;;一、教学目的;二、教学内容;专题;第一章营销与营销理念;第一节市场及市场营销;一、市场的概念;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1、交换（Exchange)

个人和集体通过提供某种东西作为回报，从

他人那里取得所需东西的行为;;;;;;三、市场营销管理的任务;（二）需求的种类;;第三节认识市场营销学;本质——需求管理;第二节营销理念（营销观念）;一、以企业为中心的观念;;（二）产品观念/productconcept;;（三）推销观念/sellingconcept;以上三种营销管理思想共同点：;二、以消费者为中心的观念;;三、以社会长远利益为中心的观念;;不同营销观念的比较;不同营销观念的比较;?课堂研讨;四营销理念的创新与发展;4C;;;第三节认识市场营销学;;;;;;;谢谢大家！