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研究报告

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OUTLETS,大牌的实惠之选

一、OUTLETS购物体验概述

1.1OUTLETS的起源与发展

OUTLETS作为一种独特的零售模式，起源于20世纪50年代的美国。最初，OUTLETS是为了处理品牌过剩库存而设立，通过直接向消费者销售商品，减少了中间环节，降低了成本。据数据显示，美国OUTLETS市场的销售额在2019年达到了近1000亿美元，成为全球最大的OUTLETS市场。其中，著名的美国OUTLETS购物中心如WoodburyCommonPremiumOutlets和TangerOutlets等，吸引了大量国内外游客前来购物。

随着OUTLETS模式在全球范围内的推广，欧洲、亚洲等地区也纷纷建立了自己的OUTLETS市场。以欧洲为例，法国的ValdEuropeOutlets和意大利的TheMalloftheMills等OUTLETS购物中心，以其丰富的品牌和优惠的价格，吸引了大量消费者。据统计，欧洲OUTLETS市场的销售额在2019年达到了约250亿欧元，占全球市场的近四分之一。

OUTLETS在中国的发展始于21世纪初。2002年，中国第一家OUTLETS购物中心——上海青浦奥特莱斯开业，标志着OUTLETS模式在中国的正式落地。随后，北京、广州、成都等一线城市纷纷建立了自己的OUTLETS购物中心。以上海青浦奥特莱斯为例，自开业以来，其年销售额逐年攀升，2019年达到了约10亿元人民币。目前，中国OUTLETS市场正处于快速发展阶段，预计未来几年将保持稳定增长。

1.2OUTLETS的特点与优势

(1)OUTLETS的特点之一是其独特的地理位置。通常位于城市郊区或高速公路旁，便于消费者驾车前往，同时也便于物流配送。这种地理位置的选择不仅方便了消费者，还降低了运营成本。例如，美国的WoodburyCommonPremiumOutlets位于纽约州，距离纽约市大约60英里，吸引了大量来自纽约及周边地区的游客。

(2)OUTLETS的另一大特点是商品价格实惠。由于直接面向消费者销售，减少了中间环节，如批发商和零售商，因此能够提供比传统零售店更低的价格。据统计，OUTLETS中的商品价格通常比传统零售店低30%至70%。例如，TangerOutlets是美国最大的OUTLETS连锁之一，其提供的商品价格优势明显，吸引了众多品牌和消费者。

(3)OUTLETS在商品种类和品牌多样性方面也具有显著优势。这些购物中心通常会汇集多个品牌和设计师品牌，包括一些在传统零售店中难以见到的品牌。此外，OUTLETS还会定期更新商品，以保持消费者的兴趣和吸引力。例如，中国的上海青浦奥特莱斯拥有超过200个品牌，包括许多国际知名品牌，为消费者提供了丰富的购物选择。这种多样化的品牌组合不仅满足了不同消费者的需求，也提升了OUTLETS的竞争力。

1.3OUTLETS购物体验的优缺点分析

(1)OUTLETS购物体验的一大优点是其价格优势。由于OUTLETS直接销售品牌库存，消费者可以享受到大幅度的折扣。据调查，消费者在OUTLETS购物的平均折扣率可达40%至70%，这对于追求性价比的消费者来说具有极大的吸引力。例如，在法国的ValdEuropeOutlets，消费者可以购买到Chanel、Dior等奢侈品牌的产品，价格比巴黎市中心的旗舰店低30%左右。

(2)然而，OUTLETS购物体验也存在一些缺点。首先，地理位置通常位于城市郊区或高速公路旁，对于不擅长自驾的消费者来说，到达OUTLETS可能需要较长的时间和较高的交通成本。此外，OUTLETS通常营业时间较长，这可能导致部分消费者感到疲惫。以美国的WoodburyCommonPremiumOutlets为例，虽然提供长达18小时的营业时间，但周末和节假日的人流高峰期，消费者需要排队等待较长时间才能进入购物中心。

(3)另一个缺点是OUTLETS的商品更新速度较慢，消费者可能难以找到最新季节的流行款式。尽管OUTLETS会定期更新库存，但由于其销售的是库存商品，因此可能无法满足追求最新时尚潮流的消费者的需求。例如，在冬季，OUTLETS的店内商品主要是夏末的折扣商品，对于想要购买最新冬季服装的消费者来说，可能需要等待下一季度的库存更新。此外，部分OUTLETS的店内环境可能较为拥挤，购物体验可能不如传统的购物商场舒适。

二、OUTLETS中的大牌商品

2.1OUTLETS中的奢侈品牌

(1)OUTLETS中的奢侈品牌众多，其中包括一些国际知名的顶级品牌。例如，美国的WoodburyCommonPremiumOutlets汇集了如Coach、KateSpade、Tumi等品牌，这些品