25旅游用品行业分析报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

25旅游用品行业分析报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)25旅游用品行业起源于我国改革开放初期，随着国内旅游市场的迅速发展，旅游用品行业得到了长足的进步。据国家统计局数据显示，2019年，我国国内旅游市场收入达到5.97万亿元，同比增长10.4%。这一增长趋势推动了旅游用品行业的发展，市场规模不断扩大。以旅游鞋类为例，2019年，我国旅游鞋类市场规模达到1000亿元，同比增长5.8%。在行业发展的过程中，众多知名品牌如安踏、李宁等纷纷崛起，形成了以国产品牌为主导的市场格局。

(2)在发展历程中，旅游用品行业经历了从简单制造到品牌塑造、从单一产品到多元化发展的过程。在早期，旅游用品行业主要以生产低端的旅游鞋、背包等为主，产品同质化严重。随着消费者需求的提升，行业开始注重产品质量和品牌建设。以户外用品为例，近年来，我国户外用品市场规模逐年扩大，2019年市场规模达到300亿元，同比增长8.2%。在品牌方面，国内户外品牌如探路者、乐斯菲斯等通过不断提升产品品质和品牌形象，赢得了消费者的认可。

(3)进入21世纪，随着科技的进步和互联网的普及，旅游用品行业迎来了新的发展机遇。线上电商平台成为旅游用品销售的重要渠道，使得行业竞争更加激烈。据艾瑞咨询报告显示，2019年，我国在线旅游用品市场规模达到2000亿元，同比增长15.2%。此外，随着消费者对个性化、定制化产品的需求增加，旅游用品行业开始向高端化、智能化方向发展。以智能手环为例，2019年，我国智能手环市场规模达到50亿元，同比增长30%。在行业发展的过程中，企业不断加大研发投入，推出了一系列具有创新性和竞争力的产品，推动了行业的整体升级。

1.2行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。旅游用品行业作为旅游产业链的关键环节，其市场规模也随之迅速扩大。根据《中国旅游用品行业报告》数据显示，2019年，我国旅游用品市场规模达到了5000亿元人民币，较2018年增长了约10%。其中，旅游鞋类、背包、帐篷、睡袋等传统旅游用品的市场份额仍然占据主导地位。同时，随着户外运动、亲子游等新型旅游方式的兴起，旅游用品行业的细分市场如户外运动装备、亲子用品等也呈现出快速增长的趋势。

(2)从增长趋势来看，旅游用品行业的市场规模在近年来呈现稳定增长态势。根据相关预测，未来几年，我国旅游用品市场规模将保持8%以上的年复合增长率。这一增长动力主要来源于以下几个方面：一是国内旅游市场的持续繁荣，预计2025年国内旅游市场收入将突破8万亿元；二是消费升级带动了旅游用品需求的提升，消费者对高品质、个性化旅游用品的需求不断增加；三是科技进步推动产品创新，如智能手环、智能眼镜等科技旅游用品的兴起，为行业带来了新的增长点。

(3)在市场规模方面，旅游用品行业呈现出以下特点：首先，线上渠道成为旅游用品销售的重要增长点，电商平台销售额逐年攀升，尤其在“双十一”、“双十二”等电商节期间，旅游用品销售额更是大幅增长；其次，区域市场发展不均衡，一线城市和旅游热点地区的市场规模较大，而二线及以下城市和欠发达地区市场潜力巨大；最后，品牌竞争加剧，知名品牌市场份额逐渐扩大，中小品牌面临较大压力。面对这样的市场环境，旅游用品企业需要紧跟市场趋势，提升产品品质和创新能力，以适应日益激烈的市场竞争。

1.3行业竞争格局分析

(1)我国旅游用品行业竞争格局呈现出品牌集中度较高的特点。根据《中国旅游用品行业分析报告》显示，2019年，我国旅游用品行业前10强的企业市场份额达到了40%以上。其中，安踏、李宁、特步等国内知名品牌凭借其强大的品牌影响力和市场占有率，在行业内占据领先地位。以安踏为例，其市场份额连续多年位居行业前列，2019年销售额达到约200亿元人民币。

(2)在旅游用品行业中，中小企业占据较大比例，但整体竞争力相对较弱。这些中小企业往往在品牌知名度、产品研发、市场营销等方面存在不足，难以与大型企业抗衡。然而，部分中小企业通过专注于细分市场，如户外运动装备、亲子用品等，实现了差异化竞争。例如，探路者作为户外运动装备领域的领军企业，其市场份额逐年上升，成为细分市场的佼佼者。

(3)旅游用品行业的竞争格局还表现为区域市场的不均衡。一线城市和旅游热点地区的市场规模较大，竞争激烈，而二线及以下城市和欠发达地区市场潜力巨大，但竞争相对较弱。这导致部分大型企业将市场拓展重心转向三四线城市，以寻求新的增长点。例如，户外品牌乐斯菲斯近年来加大了在三四线城市的市场推广力度，通过线上线下结合的方式，提升了品牌知名度和市场份额。

二、市场需求分析

2.1目标客户群体分析

(1)旅游用品行业的