丹东市桃李面包营销策划方案.pdfVIP

沈阳工学院

学年论文

题目：丹东市桃李面包营销策划分析

学院：经济与管理学院

专业：市场营销

学生姓名：王金玉

指导教师：欧阳慕岚

2013年11月5日

摘要

一个企业发展的好与坏，关键看是否有一套好的营销策略，营销策略关系着企业的

生死存亡问题。企业要想在激烈的市场竞争中生存，必须掌握现代营销策略并加以应用。

在快速发展的当代，信息技术革命席卷全球，如何运用营销手段，是企业不可忽视的问

题。如何通过营销手段来提高国内面包行业的核心竞争力，进一步扩大企业规模，率先

抢占中国国内面包市场，保持规模效益的提高，是国内面包行业进一步发展的挑战和机

遇。桃李面包是我国面包行业中的领头企业。

本文在对丹东面包行业现状分析及桃李面包竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了面

包行业的发展的现状及桃李的营销现状分析，进而提出优化桃李面包品牌营销的相关策

略，具体涉及保持优良品牌，重视技术创新，发展核心品牌来维持品牌等方面。

：

关键字丹东市；桃李面包；营销策略

Abstract

marketingstrategy,marketingstrategyinrelationtotheproblemofvitalimportanceof

enterprises.Enterprisewantstosurviveinthefiercemarketcompetition,wemustmaster

modernmarketingstrategyandapplication.Intherapiddevelopmentofthemodern,

informationtechnologyrevolutionsweepstheworld,howtousemarketingmeans,isthe

enterprisecannotbeignored.Howtoimprovethecorecompetitivenessofdomesticbread

Chinabakeryindustryin.

Basedontheanalysisofthepresentsituationandthecompetitiveenvironmentof

statusquoanddevelopmentandmarketingofthebreadindustryanalysis,andthenputs

tomaintainbrandetc.

Keywords:Dandongcity;peachbread;marketingstrategy

目录

摘要I

AbstractII

目录III

绪论1

1公司介绍2

2桃李面包营销环境分析3

2.1宏观环境分析3

2.2桃李面包微观环境分析4

2.2.1企业内部环境分析4

2.2.2竞争者分析5

2.2.3消费者分析5

3桃李面包SWOT分析6

3.1优势和劣势分析6

3.1.1优势6

3.1.2劣势6

3.2机会和威胁6

3.2.1机会6

3.2.2威胁7

4桃李面包目标市场策略8

4.1市场细分8

4.2目标市场选择8

4.3市场定位8

5桃李面包营销策略存在的问题10

5.1从产品方面——忽视了品牌营销