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2026年广告策划面试考核重点介绍

一、行业分析题（共3题，每题10分，总计30分）

1.题目：

某城市（如上海）近年来健康食品消费市场增长迅速，主要受年轻消费者和健康意识提升驱动。请分析该市场的主要消费群体特征、消费行为习惯，并提出针对该市场特点的广告策划方向建议。

2.题目：

某家电品牌计划在东南亚市场（如泰国、越南）推出新款智能家居产品。请分析东南亚家电市场的竞争格局、文化消费特点，并设计一个符合当地市场的广告传播策略。

3.题目：

某快消品牌计划在下沉市场（如三线及以下城市）进行渠道下沉。请分析下沉市场的消费特点、渠道差异，并提出一个以“性价比”为核心竞争力的广告策划方案。

二、创意策划题（共4题，每题15分，总计60分）

1.题目：

某新能源汽车品牌计划在2026年进行品牌年轻化升级。请设计一个以“科技赋能绿色出行”为主题的系列广告创意，要求包含核心创意概念、视觉风格和传播渠道建议。

2.题目：

某化妆品品牌计划在双十一期间推出限时促销活动。请设计一个以“宠爱自己，焕新遇见”为主题的广告创意，要求包含创意脚本、视觉表现和互动形式。

3.题目：

某餐饮品牌计划在夏季推出新品（如冷饮）。请设计一个以“清凉一夏，畅享美味”为主题的广告创意，要求包含核心创意点、传播形式和效果评估指标。

4.题目：

某旅游平台计划在国庆期间推出国内游推广活动。请设计一个以“家国同游，发现中国”为主题的广告创意，要求包含创意故事线、视觉呈现和传播矩阵。

三、媒介策略题（共3题，每题10分，总计30分）

1.题目：

某奢侈品品牌计划在2026年进行全球广告投放。请分析不同区域的媒介环境（如北美、欧洲、亚太），并提出一个整合性的媒介策略方案。

2.题目：

某电商平台计划在618期间进行广告投放。请分析抖音、小红书、B站等平台的用户属性和广告形式，并提出一个跨平台的媒介投放策略。

3.题目：

某教育品牌计划在高考后进行暑期课程推广。请分析微博、知乎、B站等平台的传播特点，并提出一个以“知识改变未来”为主题的媒介策略方案。

四、数据分析题（共2题，每题15分，总计30分）

1.题目：

某快消品牌在2025年进行了一次广告投放，数据显示：投放期间销量增长20%，但ROI（投资回报率）低于预期。请分析可能的原因，并提出优化建议。

2.题目：

某汽车品牌在投放了短视频广告后，用户点击率较高，但转化率较低。请分析可能的影响因素，并提出改进方案。

五、方案撰写题（共1题，40分）

1.题目：

某服装品牌计划在2026年春季推出新款系列。请撰写一个完整的广告策划方案，要求包含：

-项目背景分析

-目标人群定位

-核心创意概念

-传播渠道策略

-预算分配

-效果评估指标

答案与解析

一、行业分析题

1.答案：

-消费群体特征：

-年龄：25-35岁为主，年轻白领和宝妈群体增长迅速。

-收入：中高收入群体占比提升，但中低收入人群对健康食品的需求也在增长。

-地域：一线城市消费能力较强，但二三线城市健康意识也在觉醒。

-消费行为习惯：

-注重成分和功效，倾向于选择有机、无添加的产品。

-受社交媒体影响较大，易被KOL推荐或种草。

-购买渠道多元化，线上电商和线下健康店为主。

-广告策划方向：

-突出“科学配方”“健康认证”等卖点，增强信任感。

-选择健康生活方式博主进行合作，打造“健康生活”场景。

-线上线下联动，如超市地推+社群营销，提升转化率。

2.答案：

-竞争格局：

-东南亚市场以三星、LG等品牌为主，但本土品牌（如泰国正大、越南Vinacomin）市场份额逐渐提升。

-消费者对性价比敏感，中低端产品竞争激烈。

-文化消费特点：

-注重实用性，家电产品需满足当地气候和使用习惯。

-受当地节日文化影响，如泰国宋干节期间电风扇销量增长。

-广告传播策略：

-采用本地化语言（如泰语、越南语），结合当地文化元素。

-选择电视台、社交媒体和线下商超等渠道，覆盖主流消费群体。

-强调“节能环保”“本土认证”等卖点，提升竞争力。

3.答案：

-消费特点：

-注重性价比，对价格敏感度高。

-购买渠道以线下超市、便利店为主，线上购物习惯尚未完全养成。

-对品牌忠诚度较低，易受促销活动影响。

-渠道差异：

-下沉市场经销商网络发达，需加强渠道合作。

-线下推广效果优于线上，可重点投入地推和终端促销。

-广告策划方案：

-核心卖点：“物美价廉”“本地人更懂你”。

-传播渠道：电视广告+乡镇KOL合作+线下地推。

-促销形式：买赠、满减、扫码领优惠券等，刺激消费。

二、创意策划题

1.答案：

-核心创意概念：“未来已来，绿色随