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2026年学历类自考专业(营销)消费心理学-市场调查与预测参考题库含答案解析(5卷题版)

2026年学历类自考专业(营销)消费心理学-市场调查与预测参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】医疗保健品消费者选择时最关注的因素是？

【选项】A.价格敏感度B.功能需求C.品牌知名度D.朋友圈推荐

【参考答案】B

【详细解析】根据马斯洛需求层次理论，医疗保健品消费者处于安全需求层面，核心动机是解决健康问题（功能需求）。价格敏感度（A）和品牌知名度（C）属于次要因素，而朋友圈推荐（D）属于社交影响，并非核心驱动，故选B。

【题干2】某医院拟开展新型手术设备市场调查，最合适的定量分析方法是？

【选项】A.深度访谈B.德尔菲法C.问卷调查D.焦点小组

【参考答案】C

【详细解析】问卷调查（C）能快速收集大量数据，适用于设备需求预测的定量分析。深度访谈（A）和焦点小组（D）属于定性方法，德尔菲法（B）多用于专家意见整合，故选C。

【题干3】消费者对慢性病药品的购买决策主要受哪种心理机制影响？

【选项】A.从众心理B.认知失调C.恐惧诉求D.稀缺效应

【参考答案】C

【详细解析】慢性病药品消费涉及健康风险，恐惧诉求（C）通过制造健康危机感驱动购买。从众（A）适用于社会性产品，认知失调（B）多出现在购买后行为，稀缺效应（D）不适用于长期药品，故选C。

【题干4】医疗美容机构市场预测中，PEST分析应优先关注的维度是？

【选项】A.人口结构B.经济指标C.政策法规D.技术趋势

【参考答案】C

【详细解析】政策法规（C）直接影响医疗美容行业，如《医疗美容服务管理办法》明确资质要求。人口结构（A）和技术趋势（D）需结合政策评估，经济指标（B）为辅助因素，故选C。

【题干5】消费者对医疗器械的信任度评价主要基于？

【选项】A.消费者评价B.专家背书C.产品成分D.包装设计

【参考答案】B

【详细解析】医疗器械属于高风险商品，专家背书（B）通过权威认证增强信任。消费者评价（A）易受虚假信息影响，产品成分（C）需结合专业解读，包装设计（D）仅影响短期吸引力，故选B。

【题干6】某品牌推出糖尿病管理APP，其市场定位应侧重？

【选项】A.健康管理B.药品销售C.运动指导D.医院挂号

【参考答案】A

【详细解析】糖尿病管理APP核心价值是健康数据追踪（A），药品销售（B）需与药企合作，运动指导（C）为附加功能，医院挂号（D）属于线下服务，故选A。

【题干7】医疗仪器厂商进行竞品分析时，应重点监测的财务指标是？

【选项】A.销售增长率B.研发投入占比C.债务比率D.用户留存率

【参考答案】B

【详细解析】医疗设备研发投入占比（B）直接反映技术竞争力，销售增长率（A）受市场周期影响大，债务比率（C）决定短期偿债能力，用户留存率（D）适用于服务类产品，故选B。

【题干8】消费者在购买处方药时，信息搜索渠道的优先级排序是？

【选项】A.医生推荐B.线上百科C.亲友经验D.搜索引擎

【参考答案】A

【详细解析】处方药决策依赖专业意见，医生推荐（A）直接关联用药安全，线上百科（B）信息碎片化，亲友经验（C）缺乏科学性，搜索引擎（D）需专业筛选，故选A。

【题干9】某医院开展体检套餐推广，其市场渗透策略应侧重？

【选项】A.价格折扣B.会员制C.季节促销D.精准定位

【参考答案】D

【详细解析】体检服务需匹配目标人群特征（D），如企业员工、中老年群体等。价格折扣（A）易引发价格战，会员制（B）适用于高频消费，季节促销（C）与体检需求关联弱，故选D。

【题干10】医疗设备进口关税调整对市场预测的影响主要体现在？

【选项】A.消费者偏好B.供应链成本C.政策风险D.技术迭代

【参考答案】B

【详细解析】关税调整（B）直接影响进口设备成本，进而改变采购决策。消费者偏好（A）由产品性能决定，政策风险（C）需长期跟踪，技术迭代（D）与关税无直接关联，故选B。

【题干11】慢性病患者的复购行为主要受哪种心理驱动？

【选项】A.情感依赖B.需求刚性C.价格敏感D.社交分享

【参考答案】B

【详细解析】慢性病用药具有刚性需求（B），患者基于疗效而非价格选择，情感依赖（A）适用于保健品，价格敏感（C）与复购率负相关，社交分享（D）不构成核心驱动，故选B。

【题干12】某药企进行市场细分时，应优先考虑的变量是？

【选项】A.消费者年龄B.疾病类型C.地域分布