保险营销诚信危机的深度剖析与应对策略.docx

破局与重塑：保险营销诚信危机的深度剖析与应对策略

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济全球化和金融市场的不断发展，保险行业在现代经济体系中的地位日益重要。近年来，我国保险市场规模持续扩大，保费收入稳步增长。根据中国银保监会发布的数据显示，2023年，我国原保险保费收入4.8万亿元，同比增长11.8%。这一数据表明，我国保险市场的需求持续旺盛，行业发展前景广阔。从保险深度（保费收入占GDP的比例）和保险密度（人均保费收入）来看，我国与发达国家仍存在一定差距，这也意味着我国保险市场具有巨大的发展潜力。

诚信作为市场经济的基石，对于保险营销而言，更是具有举足轻